Google Ads 与 GDPR：值得了解的重大进展

2025年GDPR下谷歌广告的变化：广告主的决定性转折点

在监管环境加强和数据保护意识增强的推动下，2025年的数字营销格局正在迅速演变。面对这些挑战，在线广告巨头谷歌并未停滞不前。技术创新与法律要求的融合正在重新定义广告主管理广告活动的方式。Facebook广告、必应广告、领英广告、Snapchat广告、Twitter广告、亚马逊广告、Adform、Criteo和Taboola现在都必须应对更严格的规则和更透明的运营方式。在应对这些变化的过程中，了解过去几年不断完善的GDPR法规如何适应这个新的数字时代至关重要，因为在这个时代，哪怕是最轻微的疏忽都可能导致账户被暂停或巨额罚款。对于公司或营销专业人士而言，掌握这些发展变化不仅仅是合规问题，更是直接影响业绩和信誉的战略挑战。比以往任何时候都更重要的是，要通过采用推荐的方法，在尊重隐私的同时最大化投资回报，从而取得良好的开端。因此，透彻了解最新的指南、管理工具和最佳实践至关重要。

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这些新的技术和法律规则将在 2025 年彻底改变广告活动管理。

2025年，广告主面临的法律和技术约束将愈发严格，哪怕是最轻微的错误都可能造成高昂的代价。自5月至6月以来，谷歌和其他平台上的广告活动调整方式已实施多项重大调整。现在，如果客户账户因违规而被暂停，其与MCC（我的客户中心）账户的关联也可能自动暂停，这需要提高警惕。该规则也适用于Facebook广告或LinkedIn广告等其他平台，在这些平台上，集中管理不应掩盖精准监控的必要性。为了降低这些风险，定期访问监控、角色变更和严格的历史记录管理正成为必不可少的实践。

其他变化包括：

• 🔒 不遵守规则时自动暂停；
• 📊 所有归因参数中conversion_environment字段的验证；🔍 将目标客户匹配受众群体的有效期限制为540天，以避免数据过时； 📝 要求集成双重同意信号以用于客户匹配，以符合欧洲《通用数据保护条例》(GDPR)； 🎯 实施 Consent Mode v2，作为投放个性化广告的标准。
• 这项新框架不仅影响谷歌，还会影响 Facebook 广告、必应广告等平台的运营，需要协调数据处理和同意收集流程。严谨性至关重要，以避免任何屏蔽或暂停，尤其是在再营销活动或激活类似受众群体方面。Adpremier 或 Le Fébvre Dalloz 培训课程等工具 今天制定了这些新的法律和技术义务。如何调整您的广告策略以在 2025 年保持合规
• 作为必须尊重保密性的世界中的利益相关者，所有广告客户都必须审查自己的策略，以便在合规的同时继续从 Google Ads 和其他平台中受益。关键在于掌握同意管理工具，保持报告框架最新，以及超越简单的点击或转化指标的能力。例如，系统地整合 conversion_environment 字段 允许您根据环境（网络、应用程序、其他）优化拍卖，从而增强统计的准确性和每个渠道的价值。
• 为了限制拒绝同意的影响，有限的创新 Ads 2.0 提供了一个新的机会，即使用户拒绝使用 cookie，也可以保留部分广告收入。所有这些都是道德方法的一部分，也是经济上的必要性。您还需要改变您的策略：在 LinkedIn 广告和 TikTok 广告之间，通过 Criteo 或 Taboola，目标仍然是在不侵犯权利的情况下调整您的内容和定位。平台的多样化在尊重法规的同时，可以避免在监管失败时依赖单一工具。 2025 年的最佳实践包括： 🔐 进行定期审核以检查帐户访问和合规性；

📌 实现角色和修改的精确控制； 💡 对团队进行监管和技术开发方面的持续培训； 📝 起草或更新与合作伙伴（包括代理机构、自由职业者或服务提供商）的合同； 🌐 通过以下工具对同意进行精细管理 CGV专家

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或者

Google 广告支持 . 与数据透明度和问责制相关的下一个挑战

2025年，透明度将成为维护消费者信任和广告活动合法性的基石。数字参与者的问责制日益扩大：平台、广告商、代理商——每个环节都在合规链中扮演着各自的角色。对于 Google 而言，这意味着需要加强对个人数据收集和使用机制的控制。新法规对欧洲的客户匹配提出了两个不同的信号，要求加强与用户的沟通，并记录数据收集的每个阶段。

公司还必须通过实施强大的可追溯系统来简化风险管理。证明合规性正在成为一项战略资产，尤其是在审计或监管控制期间。透明度还必须扩展到其他平台，例如 Facebook 广告、Snapchat 广告和亚马逊广告，以确保个人数据管理的整体一致性。未来的挑战充满希望：主动而非被动的问责制。参与者有机会通过与用户进行模范沟通、为他们提供便捷的数据访问方式以及对数据处理目的保持透明来脱颖而出。 2025 年 Google Ads 和 GDPR 常见问题解答

1. 🤔 今年使用 Google Ads 时，遵守 GDPR 的主要要求是什么？
2. 具体来说，这需要确保明确收集双信号同意信息、实施 Consent Mode v2，并加强所有广告系列相关工具的同意可追溯性。
3. 🛠️ 哪些工具可以帮助我确保我的广告活动合规？
4. Adpremier、LEFEBRE DALLAZ 培训和在线 GDPR 审核解决方案等工具可提供支持，以确保合规性。
5. 💡 如何在尊重隐私的同时优化我的广告活动？ 整合多平台策略、多元化受众来源、限制数据存储时间以及对用户保持透明至关重要。 🤖 哪些平台应该优先合规？ 除了 Google 广告，您还应该检查 Facebook 广告、Bing 广告、LinkedIn 广告、Snapchat 广告、亚马逊广告，甚至 Criteo 或 Taboola 等工具，以确保数据管理的一致性和合法性。🔍 2026 年的前景如何？趋势正在朝着提高自动化程度、实现同意流程标准化以及实施智能工具的方向发展，以便在不损害隐私的情况下安全地分析效果。

来源：formation.lefebvre-dalloz.fr

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Écrit par

Kevin Grillot

Consultant Webmarketing & Expert SEO.

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