Checklist SEO : 50 points à vérifier

Voici la checklist que je déroule au démarrage de chaque mission de référencement : 50 points de contrôle, classés par ordre de priorité. Commencez par la technique — tant qu’une page n’est pas explorable et indexable, le reste ne sert à rien — puis passez au contenu, aux liens et à la mesure.

Technique : exploration et indexation (15 points)

1. Le site répond en HTTPS, avec une seule version accessible (les variantes http et www redirigent en 301).
2. Le fichier robots.txt ne bloque ni les pages utiles, ni les fichiers CSS et JavaScript nécessaires au rendu.
3. Un sitemap XML à jour est déclaré dans la Search Console et ne liste que des URL en 200, indexables et canoniques.
4. Chaque page importante renvoie un code 200 ; aucune n’est en noindex par erreur.
5. Chaque page porte une balise canonical cohérente, qui pointe vers elle-même ou vers la bonne version.
6. Les liens internes ne pointent pas vers des redirections ni vers des 404.
7. Aucune chaîne de redirections : une ancienne URL mène à la bonne en un seul saut.
8. Les pages supprimées renvoient un vrai 404 ou 410, pas une page « introuvable » servie en 200.
9. Les pages stratégiques sont accessibles en trois clics maximum depuis l’accueil.
10. Les archives sans valeur (tags, résultats de recherche interne, filtres, paramètres d’URL) ne consomment pas le budget de crawl.
11. La pagination reste raisonnable et chaque page paginée est explorable.
12. Le rapport « Indexation des pages » de la Search Console est contrôlé : les exclusions sont comprises et voulues.
13. Les logs serveur confirment que Googlebot passe son temps sur les pages qui comptent.
14. Sur un site multilingue, les balises hreflang sont réciproques et pointent vers des pages en 200.
15. Le contenu principal est présent dans le HTML sans dépendre d’une interaction JavaScript.

Technique : performance et mobile (7 points)

16. Les Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) sont au vert sur mobile dans la Search Console.
17. Le temps de réponse du serveur est stable, y compris quand les robots explorent le site.
18. Les images sont compressées, servies dans un format moderne et dimensionnées (attributs width et height).
19. Les images sous la ligne de flottaison sont chargées en différé ; l’image principale ne l’est pas.
20. Aucun CSS ou JavaScript inutile ne bloque l’affichage du haut de page.
21. Les polices sont hébergées localement et préchargées pour celles du haut de page.
22. Le site est lisible et utilisable sur mobile : texte, boutons, menus, formulaires.

Balises et données structurées (8 points)

23. Chaque page a une balise title unique, qui annonce le sujet et donne envie de cliquer.
24. Chaque page a une meta description unique — et une seule.
25. Un seul H1 par page, distinct du title, qui reprend le sujet principal.
26. Les H2 et H3 structurent le contenu dans un ordre logique.
27. Les URL sont courtes, lisibles et stables dans le temps.
28. Les images informatives ont un texte alternatif descriptif.
29. Les données structurées adaptées sont en place (Organization ou LocalBusiness, Article, FAQ, fil d’Ariane) et valides.
30. Les balises Open Graph produisent un aperçu correct lors d’un partage.

Contenu (10 points)

31. Chaque page vise une intention de recherche précise, vérifiée dans les résultats Google.
32. Deux pages du site ne visent pas la même requête (pas de cannibalisation).
33. La réponse à la question de l’internaute arrive dès le début de la page.
34. Le contenu apporte quelque chose que les dix premiers résultats n’ont pas : donnée, expérience, exemple, point de vue.
35. L’auteur est identifié et sa légitimité sur le sujet est visible.
36. Les chiffres et affirmations sont sourcés ; les avis et témoignages sont réels.
37. Les contenus datés sont mis à jour, et la date affichée correspond à une vraie révision.
38. Les pages faibles ou en doublon sont fusionnées, améliorées ou supprimées.
39. Chaque page propose une suite logique : lien vers un contenu lié, une offre ou un contact.
40. Le maillage interne relie les pages d’un même thème avec des ancres descriptives.

Netlinking et notoriété (6 points)

41. Le profil de liens est connu : domaines référents, pages les plus liées, ancres utilisées.
42. Les liens entrants pointent vers des pages en 200 ; ceux qui visent des pages supprimées sont récupérés par une 301.
43. Les ancres sont variées, avec une majorité d’ancres de marque ou d’URL.
44. Les nouveaux liens viennent de sites du même thème, qui ont eux-mêmes du trafic.
45. Les pages qui reçoivent des liens redistribuent cette popularité vers les pages commerciales.
46. La marque est citée de façon cohérente sur le web (nom, adresse, téléphone, profils sociaux).

SEO local et mesure (4 points)

47. La fiche Google Business Profile est revendiquée, complète, et ses informations concordent avec le site.
48. Les avis clients sont sollicités régulièrement et reçoivent tous une réponse.
49. La Search Console et l’outil d’analyse d’audience sont installés, et les conversions (formulaires, appels) sont suivies.
50. Un point mensuel compare clics, impressions, positions et conversions pour décider des priorités du mois suivant.

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