SEO 或 SEA：是否总是需要花钱才能在 Google 上脱颖而出？

2025年，谷歌曝光度之争空前激烈。在SEO和SEA之间，两难之争依然存在：是否仍需要投入巨资才能出现在搜索结果的顶部？随着广告成本的激增、算法的日益复杂以及流量来源的多样化，企业必须重新思考其数字SEO策略。SEO曾被视为一种长期杠杆，如今在SEA日益受限的背景下，其重要性日益凸显。SEA如今被认为是一种奢侈品，只有能够承受不断上涨的竞价的大品牌才能拥有。但问题依然存在：你能否在不额外投入的情况下继续脱颖而出？策略正在不断发展，将技术、内容和新平台相结合。关键在于理解在2025年，付费广告是否仍然有意义，或者真正的突破是否在于可持续的有机方法，例如本地SEO、内容质量或多渠道业务的发展。数字生态系统的扁平化迫使每个广告主在即时性和可持续性、成本和价值之间做出战略选择，以确保在每次点击成本日益高昂的环境中实现增长。

鉴于 2025 年 SEA 的局限性，为什么 SEO 仍然至关重要？

自然搜索引擎优化 (SEO) 从未如此具有战略意义。谷歌广告成本不断上涨，到 2025 年，在电商或保险等竞争激烈的行业，每次点击的成本通常超过几十欧元，东南亚的盈利能力也因此受到质疑。高昂的成本并非简单的数字，它反映了市场饱和度，各公司都争相在付费搜索结果中占据一席之地，导致竞价价格大幅上涨。例如，一个在线时尚品牌的广告活动每月成本可能迅速达到数千欧元，但并不一定能保证立即获得投资回报。

另一个需要考虑的因素是赞助广告点击率的下降。互联网用户越来越谨慎，避免点击付费广告，尤其是在谷歌算法现在更倾向于信息丰富的插入内容（例如“人们还想问”部分、谷歌购物或零点击结果）的情况下，付费流量的有效性不如以往。SEMrush、Ahrefs 和 Ubersuggest 等工具表明，如果优化得当，自然流量通常能够带来更好的转化率，而且无需任何成本，从而帮助您建立忠诚且投入的受众群体。基于成熟的 SEO 原则（例如 Yoast 或 Searchmetrics 推荐的原则）创建内容，依赖于可靠的反向链接策略和精准的技术优化，并充分考虑核心网络指标，这些指标对于 2025 年的网站表现至关重要。

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2025 年 SEO 策略：如何在不花钱的情况下脱颖而出？

为了保持竞争力，SEO 必须与时俱进。仅仅优化关键词已远远不够。必须优先考虑创建优质内容、提升用户体验和确保完美技术架构的方法。使用 Screaming Frog 等工具或通过 Searchmetrics 进行深入分析，可以进行有效的网站审核，突出内部链接并提高加载速度，这对于核心网页指标 (Core Web Vitals) 至关重要。制胜策略还依赖于提升本地知名度，尤其是通过 Google 我的商家、客户评论和地理位置定位。通过利用互动内容（视频、播客或网络研讨会）的力量，企业可以吸引受众，同时增强其在行业中的信誉，而无需在付费广告上投入一分钱。关键词规划师 (Keyword Planner) 或 Ubersuggest 等关键词分析和研究工具，可以让你定位特定的查询，即使是利基查询，从而避免过于通用的关键词的激烈竞争。创建包含深度文章或战略性常见问题解答的博客也能提升您网站在 Google 上的权威性。简而言之，自然搜索方法依赖于一致性、相关性和技术专长来建立持久的影响力。专家强调，需要定期使用 Search Console 或 Majestic 等工具监控您的网站效果，以便快速调整策略。

2025 年的新流量来源：除了 Google，还有更多机会等着您

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谷歌不再垄断搜索市场。近年来，随着社交媒体的兴起，企业也纷纷投资TikTok、Instagram和YouTube，以吸引此前难以触及的受众。这些平台凭借其独特的有机SEO逻辑，正在成为真正的搜索引擎。多元化有助于减少对谷歌的依赖，这在每次点击费用逐年增长的背景下尤为重要。

在地理定位查询占搜索比重不断增长的背景下，本地SEO的重要性日益凸显。现在，您不仅需要在您的谷歌商家列表中添加内容，还需要制作定制内容、收集评论并监控您的在线声誉。利用算法提供个性化内容的Google Discover，也正在成为一个无需花费一分钱广告即可产生流量的渠道。

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使用 Screaming Frog 或 Majestic 平台等工具定期审核，有助于识别索引错误、重复内容或无效链接。HTML 结构必须清晰，标签排序有序，以便 Googlebot 抓取。创建结构化数据或丰富的摘要也有助于生成丰富的搜索结果，从而提高 SERP 的可见性。技术策略必须是整体 SEO 计划不可或缺的一部分，该计划旨在长期有效，避免在昂贵的推广活动上投入巨资。

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目前，一种混合策略正在兴起，SEMrush 和 Ahrefs 或 Moz 的持续分析有助于优化广告系列，同时进行自然 SEO 工作。最终，是否需要投入资金取决于您的目标、行业和可用预算。一些专家，例如 Hofy Digital 的专家

强调关键在于懂得如何偶尔运用搜索引擎优化 (SEA) 来支持增长，同时通过搜索引擎优化 (SEO) 奠定坚实的基础。因此，长远愿景优先考虑内容、技术和增强的分析支持。

2025 年成功利用 SEO 的品牌：值得效仿的案例 许多公司已经预见到了这一趋势，并正在投资优质内容、技术专长和在多个平台上的影响力。最近的一项研究表明，迪卡侬和丝芙兰等公司通过专注于内容策略，特别是通过博客、教程视频以及借助 Ubersuggest 或 Searchmetrics 等工具实现精准的投资回报率套利，从而提升了自然曝光度。例如，一家专注于手工旅游的本地中小企业通过优化其本地 SEO 和 Google 我的商家列表而受益。结果：无需花费付费广告，门店访问量就实现了创纪录的增长。他们的秘诀是什么？持续优化、定期查看评论以及积极参与整合社交 SEO 的社交媒体活动。在这种情况下，尽早开始至关重要，因为自然搜索引擎优化 (SEO) 需要耐心，但只要您采取积极主动且持续的方法，就能产生持久的效果。

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2025 年 SEO 或 SEA 困境常见问题

我们现在应该彻底放弃付费广告吗？

像 SEMrush 或 Ahrefs 这样的工具足以确保 SEO 成功吗？

不，它们可以让你分析和指导你的策略，但成功也取决于内容质量、技巧和整体一致性。定期监控 Moz 或 Searchmetrics 等平台也同样重要。

本地企业可以不用 Google Ads 吗？

当然可以。通过本地优化、评论管理和相关内容，自然搜索 SEO 通常足以吸引忠实的本地客户群。

如何在 2025 年衡量我的 SEO 策略的有效性？

可以使用 Google Analytics、Search Console 等工具，或 Majestic、Ubersuggest 或 Data Studio 等高级解决方案来跟踪排名、流量和转化率。人工智能生成的内容在 2025 年仍然有效吗？

人工智能内容可以提供帮助，但必须通过人工分析来丰富，以确保价值、相关性和真实性。目标是与读者建立信任关系。

来源：

www.journaldunet.com

Écrit par

Kevin Grillot

Consultant Webmarketing & Expert SEO.

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