SEO
à Besançon

Par où commence un audit, et dans quel ordre

Un audit de référencement produit souvent un document de quarante pages dont personne ne fait rien. Le problème n’est pas la qualité de l’analyse : c’est l’absence de hiérarchie. Quand tout est signalé au même niveau, rien n’est prioritaire, et le rapport finit dans un dossier.

L’ordre dans lequel on traite les problèmes compte autant que leur identification. Certaines corrections en rendent d’autres inutiles ; certaines n’ont aucun effet tant qu’une autre n’est pas réglée.

L’ordre que je suis

1. L’indexation. Avant tout le reste : vos pages sont-elles seulement dans l’index de Google ? Un blocage dans le fichier robots, une balise d’exclusion oubliée après une refonte, une URL canonique mal posée peuvent rendre invisible un site entier. C’est rare, c’est spectaculaire, et cela se vérifie en dix minutes.

2. Les doublons. Plusieurs adresses menant au même contenu, des pages qui traitent le même sujet, une version avec et sans « www ». Tant que ce point n’est pas réglé, tout travail éditorial est dilué entre plusieurs versions.

3. La structure. Hiérarchie des rubriques, liens internes, profondeur des pages importantes. C’est ce qui détermine la répartition de l’autorité à l’intérieur du site.

4. La performance et le mobile. Rapidité, stabilité de l’affichage, lisibilité sur petit écran.

5. Le contenu. Seulement maintenant. Écrire avant d’avoir réglé les quatre points précédents revient à alimenter une machine qui fuit.

6. L’autorité. Le netlinking arrive en dernier parce que c’est le poste le plus coûteux, et qu’il serait absurde d’acquérir des liens vers un site qui ne les exploiterait pas.

Pourquoi cet ordre et pas un autre

Chaque étape conditionne la suivante. Des liens pointant vers une page en double transmettent leur valeur à la mauvaise adresse. Un contenu excellent sur une page non indexée ne sert à rien. Cette dépendance explique pourquoi tant de budgets de référencement produisent peu : ils sont engagés à l’étape 5 ou 6 alors que le problème est à l’étape 1 ou 2.

Ce qu’un audit devrait vous laisser

Pas un inventaire, mais une liste ordonnée : ce qu’il faut faire d’abord, ce que ça implique, et ce qu’on peut raisonnablement attendre. Avec, quand c’est le cas, la mention explicite des points qui ne valent pas le coût de leur correction — tous les défauts techniques ne méritent pas d’être traités.

Les prestations sur Besançon

Sur un dossier bisontin, l’audit est presque toujours le point de départ, et il détermine si la suite vaut l’investissement. Il m’arrive de conclure qu’un site est sain et que le sujet est ailleurs : c’est une conclusion utile, même si elle n’ouvre pas de mission.

Cette page présente la prestation de référencement à Besançon et les métiers accompagnés. Pour le parcours et la méthode de travail, voyez consultant SEO à Besançon.

Demandez-moi un premier diagnostic : je regarde les points 1 et 2 gratuitement, ce sont les plus décisifs.