SEO
à Chalon-sur-Saône

Refaire son site sans perdre son référencement

C’est l’un des accidents les plus fréquents et les plus évitables : une entreprise refait son site, il est plus beau, plus moderne — et le trafic s’effondre dans les semaines qui suivent. J’ai vu des pertes de soixante à quatre-vingts pour cent, sur des sites qui fonctionnaient bien.

La cause est presque toujours la même : les adresses des pages ont changé sans que personne n’ait prévu de rediriger les anciennes. Tout ce que le site avait accumulé — l’ancienneté, les liens reçus, l’historique — pointe désormais vers des pages inexistantes.

Le plan de redirection, pièce maîtresse

Avant toute mise en ligne, il faut établir la correspondance entre chaque ancienne adresse et sa nouvelle destination. Cela suppose de disposer de la liste complète des pages existantes, y compris celles qu’on avait oubliées : c’est très souvent une vieille page, sans intérêt apparent, qui concentre les liens externes reçus au fil des ans.

Quelques règles que j’applique systématiquement :

• une redirection permanente pour chaque ancienne adresse, vers la page équivalente — pas vers l’accueil, qui équivaut à une perte sèche ;
• aucune chaîne : une adresse redirige vers sa destination finale, pas vers une autre redirection ;
• les pages sans équivalent redirigées vers la rubrique la plus proche, ou laissées en erreur si elles n’ont ni trafic ni lien entrant ;
• un contrôle du fichier robots et des balises d’exclusion, souvent hérités de la version de préproduction — l’erreur classique qui rend le nouveau site invisible.

Ce qu’on perd malgré tout

Soyons honnêtes : même une refonte bien menée provoque une baisse temporaire. Google doit réexplorer l’ensemble, réévaluer les nouvelles pages, retransmettre l’autorité à travers les redirections. Comptez quelques semaines à deux ou trois mois de flottement selon la taille du site.

Ce qui distingue une refonte réussie d’un échec, ce n’est donc pas l’absence de baisse — c’est le retour au niveau antérieur, puis au-dessus. Une refonte sans plan de redirection, elle, ne remonte jamais complètement.

Le moment de la mise en ligne

Éviter les périodes de forte activité, prévoir une scraping/la-polyvalence-du-scraping-un-outil-mille-possibilites/">surveillance rapprochée les premiers jours, et garder l’ancien site accessible le temps de vérifier. Les problèmes se voient dans les quarante-huit heures si l’on regarde les bons indicateurs : erreurs signalées dans la Search Console, pages soudainement désindexées, chute d’impressions.

Refonte ou amélioration ?

Question préalable, souvent escamotée : votre site a-t-il vraiment besoin d’être refait ? Beaucoup de refontes sont décidées pour des raisons esthétiques alors que le problème réel tient à la structure ou au contenu — deux choses qui se corrigent sans repartir de zéro, à un coût sans commune mesure et sans risque de perdre l’acquis.

Je pose systématiquement cette question avant de m’engager dans un projet de refonte.

Les prestations sur Chalon-sur-Saône

J’accompagne les refontes des entreprises chalonnaises sur leur volet référencement : inventaire des pages, plan de redirection, contrôles avant et après mise en ligne, suivi rapproché des premières semaines. Cette intervention se place idéalement en amont du projet, pas après l’accident.

Cette page décrit la prestation et les métiers couverts à Chalon-sur-Saône. Pour l’interlocuteur et sa méthode, voyez consultant SEO à Chalon-sur-Saône.

Si une refonte est prévue, parlons-en avant — c’est le seul moment où l’intervention coûte peu.