SEO
à Auxerre

Les erreurs qui plombent un site sans qu’on s’en aperçoive

Quand un site stagne, le réflexe est d’ajouter : plus de contenu, plus de liens, plus de pages. Il arrive pourtant fréquemment que le problème soit à l’inverse — quelque chose freine, et tant que ce frein n’est pas levé, tout ce qu’on ajoute produit peu.

Voici les blocages que je rencontre le plus souvent sur les sites auxerrois, par ordre de fréquence.

La cannibalisation interne

Deux pages du même site visent la même requête. Google hésite, alterne, et n’en positionne fermement aucune. C’est le problème le plus répandu et le moins identifié, parce qu’il ne provoque aucune alerte : le site fonctionne, il est simplement plafonné.

Il naît presque toujours de bonnes intentions : une page de service créée il y a trois ans, un article de blog écrit depuis sur le même thème, une page ville ajoutée ensuite. Chacune est correcte, ensemble elles s’annulent.

Le contenu dupliqué interne

Des pages construites sur le même modèle où seul un nom change — une ville, un métier, un produit. Au-delà de quelques exemplaires, Google identifie le procédé et dévalue l’ensemble. La correction consiste à donner à chaque page un contenu qui lui est propre, ou à réduire leur nombre.

Les pages qui ne devraient pas être indexées

Résultats de recherche interne, pages de panier, archives de balises générées automatiquement, versions imprimables. Elles gonflent le nombre de pages connues de Google sans rien apporter, et diluent la perception de qualité du domaine.

Les redirections en chaîne

Une adresse qui redirige vers une autre, qui redirige encore. Chaque étape dilue le signal transmis et gaspille du budget d’exploration. C’est fréquent sur les sites qui ont connu plusieurs refontes successives, et cela s’accumule silencieusement.

Comment on les détecte

Aucun de ces problèmes n’apparaît dans un rapport standard. Il faut croiser plusieurs sources : les requêtes de la Search Console pour repérer les pages qui alternent sur une même recherche, un crawl du site pour les chaînes et les pages orphelines, et une comparaison des contenus pour la duplication interne.

C’est l’essentiel de ce que je fais lors d’un audit. Et c’est régulièrement là que se trouve l’explication d’une stagnation que le client attribuait à un manque de contenu.

Le rangement avant la production

Sur un site qui traîne ces problèmes, les corriger produit généralement plus d’effet que six mois de publication — et coûte beaucoup moins cher. Ce n’est pas spectaculaire, cela ne donne rien à montrer, mais c’est ce qui débloque.

Je le dis d’expérience : j’ai passé une partie de cette année à faire ce travail sur mes propres sites, avec des volumes de pages devenus ingérables. Le nettoyage a produit plus que tout ce que j’avais publié auparavant.

Les prestations sur Auxerre

Sur un dossier auxerrois, ce diagnostic constitue presque toujours la première étape : identifier ce qui bloque avant de décider ce qu’on ajoute. Il arrive qu’il n’y ait rien à corriger — c’est une bonne nouvelle, et elle oriente le budget vers le contenu.

Cette page décrit la prestation de référencement à Auxerre et les métiers accompagnés. Pour l’interlocuteur et sa méthode de travail, voyez consultant SEO à Auxerre.

Envoyez-moi votre site : je vous dirai s’il souffre d’un de ces quatre maux.