Google Ads и GDPR: что нового нельзя пропустить

С прошлого года ландшафт цифрового маркетинга претерпел настоящую революцию, вызванную нормативными и технологическими изменениями. Google Ads, один из столпов интернет-рекламы, пересматривает свои правила, чтобы лучше уважать защиту данных и конфиденциальность европейских пользователей. С постепенным внедрением новых требований в 2025 году рекламодатели должны быть все более бдительными, иначе их аккаунты рискуют быть заблокированными или потерять эффективность. Эти обновления не только касаются соблюдения нормативных требований, но и напрямую влияют на управление таргетингом аудитории, аналитикой и рекламными кампаниями баннеров. Управление персональными данными становится более прозрачным и расширяет возможности каждого игрока цифрового маркетинга, будь то агентства, платформы или сами рекламодатели. Основные технические разработки в Google Ads в 2025 году

Чтобы соответствовать этому новому нормативному ландшафту, Google Ads представил ряд технических изменений в 2025 году, направленных на усиление безопасности и прозрачности, особенно в Европе. Эти изменения затрагивают как доступные функции, так и спецификации управления кампаниями. Крайне важно освоить эти новые функции, чтобы продолжать эффективно развертывать кампании, соблюдая правила GDPR.

Изменение

Описание	Влияние на рекламодателей	Автоматическая приостановка учетных записей MCC
🚨 Учетные записи MCC, связанные с клиентом, нарушающим правила, теперь могут быть автоматически приостановлены, если клиент нарушает правила Google Ads.	Повышенная ответственность:	Администраторы должны регулярно проверять доступ и соответствие своих учетных записей. Ограничение в 18 месяцев для аудиторий CRM
📅 Данные CRM, используемые для таргетинга аудиторий, должны регулярно обновляться, чтобы оставаться активными, с максимальным сроком действия 540 дней.	Риск деактивации:	Если данные не обновляются, аудитория будет автоматически удалена. Обязательное поле «conversion_environment»
🎯 Это поле указывает, происходит ли конверсия из Интернета, приложения или других сред, что позволяет Google совершенствовать свои стратегии оптимизации.	Повышенная точность:	Это позволяет улучшить таргетинг на основе используемой среды. Узнайте, как GDPR защищает ваши персональные данные и повышает прозрачность в отношении обработки персональной информации. Узнайте о правах граждан и обязанностях компаний по обеспечению соответствия и безопасности данных. Новые функции, которые нужно знать в 2025 году

Еще одно заметное достижение касается внедрения Consent Mode v2, который теперь является обязательным для доступа к ремаркетингу или персонализированным опциям кампании в Европе. Эта функция, которая собирает и сообщает сигналы согласия в режиме реального времени, обеспечивает соответствие требованиям на местах, обеспечивая при этом более точную оптимизацию кампании. Правильная реализация этого режима с помощью GTM или тегирования имеет важное значение для соблюдения GDPR при сохранении ожидаемого уровня эффективности маркетинговых стратегий.

Повышенная ответственность заинтересованных сторон цифрового маркетинга

С этими новыми техническими требованиями ответственность каждой заинтересованной стороны становится все более важной. Агентства, особенно те, которые управляют несколькими учетными записями с помощью MCC, теперь должны ожидать автоматической приостановки в случае нарушения. Малейшая ошибка в управлении согласием, настройке сигналов или обновлении аудиторий CRM может привести к значительным финансовым потерям или даже постоянному исключению из платформы. Поэтому важно установить строгое управление. Это включает в себя регулярный аудит доступа, мониторинг отслеживаемости изменений и установление договорных обязательств в отношениях с поставщиками услуг. Чтобы помочь вам в этом процессе, специалисты отрасли предоставляют инструменты и передовые методы, доступные по таким ссылкам, как

это руководство по соблюдению GDPR для Google Ads

или

услуга, посвященная защите данных в Google AdWords . Передовые методы обеспечения соответствия в ваших кампаниях ✅ Регулярно обновляйте фреймворк TCF v2.2 в вашем CMP.✅ Укажите Google как поставщика в рамках процесса согласия, принятого пользователем.

✅ Автоматизируйте подачу данных CRM, чтобы избежать деактивации CRM-аудитории через 18 месяцев.

✅ Проверьте настройку поля «conversion_environment» при импорте конверсий.
✅ Аудит доступа к учетным записям MCC и внедрение строгого управления ролями.
Проблемы SEO и онлайн-рекламы в 2025 году
Нормативный и технический контекст в 2025 году ставит защиту данных в центр стратегий цифрового маркетинга. Рекламодателям необходимо переосмыслить способы таргетинга, анализа и распространения баннерной рекламы. Эта тенденция отчетливо видна в появлении более дружественных к конфиденциальности аналитических инструментов, где сбор данных становится более сегментированным и контролируемым. Эти изменения также повлияют на естественность ссылок, поскольку сайт, соответствующий требованиям, теперь является ключевым фактором надежности и доверия.
На практике это приводит к увеличению количества кампаний, основанных на анонимных сигналах, более точной сегментации аудитории, а также к постоянному контролю за соблюдением правил. Бренды, которые знают, как сочетать производительность и уважение к конфиденциальности, преуспеют в построении прочных отношений со своей аудиторией, избегая при этом санкций или штрафов, подобных тем, которые недавно ударили по некоторым гигантам отрасли.

Ключевой аспект

Эволюция в 2025 году

Вовлеченность

Таргетинг на аудиторию	🎯	Больше никакого таргетинга на основе личных данных, предпочтение анонимным сигналам.
Адаптируйте свои кампании в соответствии с новыми стандартами без потери эффективности. Аналитика	📊	Интеграция инструментов, обеспечивающих конфиденциальность, отслеживание на основе более точных событий.
Предвидите потерю детализации данных, сохраняя при этом эффективные кампании. SEO-ссылки	🔍	Отдайте приоритет соблюдению GDPR, чтобы избежать штрафов и повысить доверие.
Инвестируйте в соответствующий требованиям и более прозрачный веб-сайт, чтобы завоевать доверие поисковых систем и посетителей. Выигрышные стратегии на 2025 год	Для специалистов по маркетингу ключ заключается в принятии методов, которые сочетают инновации и соответствие нормативной базе. Прозрачность в сборе данных, обоснованная сегментация и четкое информирование об использовании информации становятся дифференцирующими факторами. Внедрение стратегий, ориентированных на доверие и соответствие, не только ограничит риск штрафов, таких как недавно упомянутые в случае санкций Google, но и устойчиво укрепит ваше присутствие в Интернете.	Часто задаваемые вопросы о Google Ads и GDPR в 2025 году

🤔 Каковы основные новые функции Google Ads на 2025 год с точки зрения соответствия GDPR? Основные новые функции включают автоматическую блокировку несоответствующих учетных записей, развертывание обязательного режима согласия v2 и ограничение продолжительности аудиторий CRM до 18 месяцев, чтобы обеспечить более ответственное управление персональными данными. 🛡️ Как вы можете гарантировать, что ваши кампании действительно соответствуют GDPR?

Вам необходимо регулярно обновлять инструменты согласия, использовать соответствующие фреймворки, проверять доступ и обучать свои команды лучшим практикам управления данными. Такие ресурсы, как это официальное руководство Google, упрощают этот процесс. 🔧 Какие действия следует предпринять, чтобы не потерять аудиторию CRM?Важно регулярно обновлять сегменты CRM, автоматизировать их обновление и убедиться, что поле «conversion_environment» правильно заполнено при импорте данных.

🎥 Где можно следить за последними обновлениями соответствия Google Ads?

Видео от Le P’ti Digital: или специалисты, такие как Алекс Пол на LinkedIn, являются ценными ресурсами для поддержания информации.
Источник:: formation.lefebvre-dalloz.fr

📋 Checklist SEO gratuite — 50 points à vérifier

Téléchargez ma checklist SEO complète : technique, contenu, netlinking. Le même outil que j'utilise pour mes clients.

Télécharger la checklist

Besoin de visibilité pour votre activité ?

Je suis Kevin Grillot, consultant SEO freelance certifié. J'accompagne les TPE et PME en référencement naturel, Google Ads, Meta Ads et création de site internet.

SEO & GEO Google Ads Meta Ads Création de site

Tags : #GDPR #интернет-реклама #регулирование

Écrit par

Kevin Grillot

Consultant Webmarketing & Expert SEO.

Voir tous les articles →

Ressource gratuite

Checklist SEO Local gratuite — 15 points à vérifier

Téléchargez notre checklist et vérifiez si votre site est optimisé pour Google.

15 points essentiels pour le SEO local
Format actionnable et imprimable
Utilisé par +200 entrepreneurs

Google Ads и GDPR: что нового нельзя пропустить