Google демонстрирует свои рекламные инновации: ставки на основе искусственного интеллекта и интегрированные объявления в обзорах искусственного интеллекта.

Google произведет революцию в рекламе в 2025 году: основные инновации с интегрированным ИИ и интеллектуальным назначением ставок

В 2025 году сектор цифровой рекламы переживает беспрецедентные изменения благодаря интеграции искусственного интеллекта Google в его флагманские инструменты. На недавней конференции Google scraping/la-polyvalence-du-scraping-un-outil-mille-possibilites/">Marketing Live компания представила смелые решения, призванные изменить подход рекламодателей к своим кампаниям. Новые функции включают как оптимизацию ставок на базе ИИ, так и интеграцию объявлений непосредственно в новые поисковые пространства на базе ИИ. Настоящая революция, которая также потрясает таких гигантов, как Facebook, Amazon и TikTok, которые также пытаются усилить свое влияние в этой быстро меняющейся сфере. Используя мощные инструменты, Google стремится максимизировать рентабельность инвестиций, одновременно упрощая создание и развертывание рекламных кампаний, особенно для малых и средних предприятий и крупных компаний.

Рекламодатели теперь могут рассчитывать на технологические достижения, способные превзойти их ожидания. Автоматизированное управление ставками теперь не ограничивается оптимизацией производительности на индивидуальной основе; это часть проактивной и гибкой стратегии. Рынок организуется вокруг новой парадигмы, в которой ИИ не просто дает советы, но и управляет каждым соревнованием в режиме реального времени, тонко адаптируя каждый потраченный евро. Неудивительно, что в этом контексте Google делает важный шаг, запуская, в частности, Исследование интеллектуальных торгов, новая функция, которая может значительно сократить объем ручной работы и повысить оперативность кампаний.

→ À lire aussi Google экспериментирует с инновационным форматом рекламы на вкладке «Промоакции» в Gmail Google Реклама (ЮВА) · 26 Июл 2025

Умные аукционы: как искусственный интеллект меняет ландшафт онлайн-торгов

Начнем с правильного пути: одной из главных проблем в цифровой рекламе остается оптимизация ставок. Новый шаг, предпринятый Google, основан на технологии под названием Исследование интеллектуальных торгов. Эта система использует ИИ для автоматического управления аукционами в режиме реального времени, учитывая множество постоянно меняющихся переменных. Цель? Выйдите за рамки классических показателей, таких как клики или конверсии, чтобы охватить больше неиспользуемых запросов, которые часто игнорируются традиционными инструментами.

На практике эта новая платформа позволяет расширить поле поиска за счет менее очевидных запросов, соблюдая при этом более гибкую цель ROAS. Google поясняет, что благодаря этой технологии кампании зафиксировали средний рост конверсий на 19%, а также расширили диапазон запросов, дающих результаты, на 18%. Эти цифры демонстрируют радикальное изменение того, как машины могут обнаруживать неожиданные возможности без постоянного вмешательства человека. Ключевым моментом является способность ИИ учиться на каждом взаимодействии и постоянно корректировать свои стратегии.

→ À lire aussi Узнайте, как эти три достижения в области искусственного интеллекта преобразят ваши рекламные кампании в Google Ads Google Реклама (ЮВА) · 31 Июл 2025

Постепенная интеграция рекламы в новые пространства на базе искусственного интеллекта

Большой скачок к 2025 году кроется в специализации рекламных пространств на платформах AI ​​Overviews и AI Mode. Первоначально запустив эти инструменты в Африке, Азии и Латинской Америке, Google теперь сосредоточилась на их развертывании в Соединенных Штатах. К концу года рекламодатели в США смогут увидеть, как их поисковая и торговая реклама будет улучшена благодаря этим новым функциям. Обещание ясно: рассматривать путь клиента во всей его полноте, от первого клика до окончательной покупки, благодаря преемственности между исследованиями и захватывающим опытом, предлагаемым ИИ.

Конкретно для рекламы в обзорах ИИ это означает, что она будет лучше таргетирована и интегрирована в результаты, генерируемые ИИ, что позволит компании быть заметной на каждом этапе навигации, даже в контекстах, где запросы менее традиционны. Кроме того, Google также тестирует показ рекламы в режиме AI Mode — новом поисковом интерфейсе на базе искусственного интеллекта, который реагирует напрямую в форме синтетического ответа. Стратегия остается прежней: оказывать пользователю лучшую поддержку, от первого контакта до принятия окончательного решения, интегрируя рекламу в этот бесшовный опыт.

Креативность и автоматизация: новые инструменты ИИ для повышения эффективности кампаний

Инновации в рекламе не ограничиваются оптимизацией ставок или интеграцией в новые пространства. Google также внедряет революционные креативные инструменты для быстрого создания захватывающего визуального и видеоконтента. Преобразование статичных изображений в динамические видеоролики с помощью модели Veo открывает рекламодателям практически безграничные возможности для творчества. Другие опции, такие как автоматическое расширение видео AI Outpainting, позволяют расширить творение за пределы его первоначальных границ, создавая инновационные форматы для TikTok, Instagram или Snapchat.

Эти функции будут доступны через Asset Studio — централизованную платформу, объединяющую все эти инновационные инструменты, для ускорения развертывания и эффективного управления кампаниями. Возможность создавать интересный контент, адаптированный под каждую платформу, всего за несколько кликов — это кардинальное изменение. Например, теперь малый бизнес может создать целый рекламный видеоролик за считанные минуты, не имея при этом сложных технических навыков. Интеграция этих инструментов в рекламную стратегию представляет собой реальную возможность увеличить охват и результативность кампаний.

→ À lire aussi Ручное или автоматическое назначение ставок: какую стратегию следует выбрать для оптимизации ваших кампаний в 2026 году? Google Реклама (ЮВА) · 26 Янв 2026

Агент ИИ для поддержки маркетологов в их стратегиях

Представьте себе интеллектуального помощника, который может глубоко анализировать кампанию, разрабатывать рекомендации и автоматически корректировать настройки для достижения максимальных результатов. Google хочет реализовать эту идею, разработав ИИ-агента для Chrome под названием scraping/la-polyvalence-du-scraping-un-outil-mille-possibilites/">Marketing Advisor. Находясь на стыке автоматизации и стратегии, этот инструмент может стать вторым пилотом профессионалов в области маркетинга в 2025 году.

Консультант по маркетингу сможет изучить аккаунт Google Ads, выявить сезонные тенденции и даже предвидеть важные события, чтобы скорректировать стратегию. Доступный непосредственно через браузер, он может моделировать различные сценарии, предлагать оптимизации в режиме реального времени или даже анализировать производительность веб-сайта в упреждающем режиме. Цель? снизить когнитивную нагрузку на маркетологов, одновременно повысив их эффективность. По мнению некоторых экспертов, таких как Кевин Гриллот, этот агент также можно интегрировать с другими платформами, такими как Facebook Ads, LinkedIn или Pinterest, чтобы обеспечить более целостный обзор.

Этот тип инструмента может кардинально изменить подход компаний к управлению интернет-рекламой. Больше не нужно тратить часы на ручной анализ каждого KPI или корректировку каждой кампании. Единственное условие: рискнуть и позволить машине принимать определенные решения, сохраняя при этом критический взгляд. Короче говоря, 2025 год, по всей видимости, станет годом, когда ИИ перестанет быть просто автоматизацией, а станет настоящим стратегическим партнером для всех игроков цифрового маркетинга.

Часто задаваемые вопросы о рекламных инновациях Google в 2025 году

1. Из чего в основном состоит Smart Bidding Exploration?

   Это новая технология автоматизированного назначения ставок, которая использует ИИ для расширения таргетинга и более гибкой оптимизации ROAS, помогая выявлять менее очевидные, но потенциально прибыльные запросы.

2. Как будет развиваться реклама в обзорах ИИ?

   Первоначально они будут развернуты в Соединенных Штатах и ​​интегрированы в результаты поиска на базе искусственного интеллекта для поддержки пользователей на протяжении всего пути. Их цель: повысить видимость синхронно с поведением поиска, особенно на мобильных устройствах.

3. Какие креативные инструменты Google запустит в 2025 году?

   К ним относятся преобразование изображений в видео, технология AI Outpainting для расширения видео и платформа Asset Studio, объединяющая все функции для простого управления инновационным визуальным контентом.

4. Какое влияние может оказать консультант по маркетингу?

   Этот новый помощник на основе искусственного интеллекта может эффективно анализировать все кампании, предугадывать тенденции и предлагать автоматические или полуавтоматические корректировки, позволяя маркетологам экономить драгоценное время и при этом максимально повышать рентабельность инвестиций.

5. Широко ли распространено присутствие рекламы в режимах AI Mode и AI Overviews?

   На данный момент их развертывание остается постепенным. Однако к концу года их интеграция будет распространена на несколько ключевых рынков, что позволит создать единый и более захватывающий рекламный опыт, особенно в средах, где ИИ играет центральную роль.

Источник: www.blogdumoderateur.com

Écrit par

Kevin Grillot

Consultant Webmarketing & Expert SEO.

Voir tous les articles →