Retour au blog

В 2026 году ландшафт локального SEO и управления бизнес-профилями снова претерпевает значительные изменения из-за важного решения Google. После внедрения функции коротких имен в 2019 году, позволяющей компаниям создавать упрощенные URL-адреса для своих бизнес-профилей Google, платформа объявила о постепенном отказе от нее. Это изменение вызвало недоумение у многих владельцев бизнеса, поскольку они уже привыкли использовать эти URL-адреса для повышения своей онлайн-видимости. Логика этой эволюции кажется очевидной: Google хочет упростить интерфейс, уменьшить информационную перегрузку и сосредоточиться на том, что важно для пользователя, будь то компания или клиент. Однако за этим решением скрывается более глубокая стратегическая проблема: поддержание эффективной стратегии локального SEO в условиях неизбежной трансформации цифровых инструментов. Это изменение, которое планируется внедрить в ближайшие недели, не ограничивается косметическим удалением: оно имеет конкретные последствия для управления профилями, идентификации профилей и ранжирования бизнес-объявлений на уже насыщенном рынке. Хотя на первый взгляд это изменение может показаться незначительным, оно быстро поднимает вопрос о роли второстепенных функций в онлайн-видимости и коммуникации локального бизнеса. Давайте подробно рассмотрим, что влечет за собой это ожидаемое исчезновение, его конкретные последствия и как адаптироваться в условиях, когда Google, упрощая, одновременно усложняет свою стратегию завоевания локального цифрового присутствия этим новым шагом.

Оптимизируйте свое присутствие в интернете с помощью профиля Google Business Profile: создавайте, управляйте и улучшайте видимость вашей компании в Google Поиске и Картах.

Что представляют собой короткие имена в бизнес-профилях Google и какова их польза?

С момента своего запуска почти шесть лет назад короткие имена играли решающую роль в экосистеме бизнес-профилей Google. Но что именно представляет собой короткое имя и для чего оно нужно? Вкратце, это персонализированный, простой и легко запоминающийся URL-адрес, предназначенный для эффективного представления профиля компании в Google Maps или Google Поиске. Вместо длинного буквенно-цифрового адреса короткое имя предлагает лаконичную альтернативу, например, «g.page/BusinessName», позволяя как клиентам, так и владельцам быстро делиться информацией о своем присутствии в интернете. Эта функция, первоначально созданная для повышения видимости и улучшения маркетингового восприятия, была в первую очередь ориентирована на малые и средние предприятия, стремящиеся выделиться на местном уровне. На практике она позволяла им добавить дополнительный канал связи или даже укрепить свою цифровую идентичность, отображая эти URL-адреса в физических или цифровых материалах. Реальная дополнительная ценность в мире, где каждый клик должен быть оптимизирован для конвертации и удержания клиентов. Однако эта простота использования теперь ставится под сомнение, поскольку Google решил прекратить поддержку этой функции.
SEO 2026: Почему геотаргетированное SEO и PSO становятся ключом к успеху
→ À lire aussi SEO 2026: Почему геотаргетированное SEO и PSO становятся ключом к успеху Местное SEO · 28 Дек 2025

https://www.youtube.com/watch?v=Xuuw_YY2HDc Предстоящие изменения: полное удаление коротких названий в профиле Google Business.

За этим новым шагом стоит полное удаление коротких названий из отображения как для администраторов, так и для пользователей. Согласно официальному заявлению, это исчезновение будет постепенным, но окончательным: «Короткие названия больше не будут отображаться в профилях предприятий». На практике это означает, что начиная с этого года вы больше не будете видеть эти URL-адреса в административном интерфейсе или в общедоступной области. Хорошая новость? Эти URL-адреса будут продолжать функционировать в фоновом режиме; они останутся активными и будут по-прежнему перенаправлять на соответствующий профиль, предотвращая тем самым любые проблемы с инструментами SEO. Однако будет невозможно сообщать об изменениях или запрашивать обновления этих существующих коротких названий — они будут полностью заблокированы, за исключением сохранения их технической функции перенаправления. Это постепенное удаление требует полного переосмысления управления профилем. Как и в случае с развитием многих функций Google, это решение способствует большему вниманию к основным элементам бизнес-профиля, включая информацию о компании, контактные данные и стратегию локального SEO.
Новые привычки чтения под влиянием ИИ: революция для SEO?
→ À lire aussi Новые привычки чтения под влиянием ИИ: революция для SEO? Местное SEO · 18 Июл 2025

Оптимизируйте свою локальную видимость с помощью Google Business Profile: легко управляйте информацией о своей компании, получайте отзывы клиентов и улучшайте свое присутствие в интернете. Задача для бизнеса: сохранить свою узнаваемость, несмотря на исчезновение коротких названий.

Для владельца бизнеса удаление этих URL-адресов может создать ощущение пустоты или неопределенности. Если рекламная стратегия, основанная на этих URL-адресах, была эффективной, сейчас необходимо рассмотреть надежные альтернативы. Во-первых, важно убедиться, что обновление Google не повлияет на общую локальную SEO-оптимизацию. Бизнес-профиль должен быть оптимизирован, чтобы продолжать привлекать внимание потенциальных клиентов. Присутствие на других платформах, таких как социальные сети или местный веб-сайт, становится еще более важным. Среди стратегий, которые следует использовать, особое внимание следует уделить идентичности профиля, согласованности информации и общему управлению профилем. Диверсификация каналов становится необходимостью, поскольку полагаться исключительно на один URL-адрес или ссылку рискованно, особенно в 2026 году, когда конкуренция на местном рынке очень высока. Кроме того, тенденцию к упрощению следует рассматривать как возможность выйти за рамки показателей, которые может предоставить только короткий URL-адрес. Реальная ценность заключается в возможности построить долгосрочные отношения с клиентом с помощью более насыщенных, точных и, прежде всего, более креативных средств.

Оптимизируйте свою локальную видимость с помощью Google Business Profile — идеального инструмента для управления и продвижения вашего бизнеса в Google.

Как эффективно адаптироваться к исчезновению коротких названий компаний? В условиях такой эволюции крайне важно не просто пассивно реагировать. Ключ к успеху — в проактивной адаптации. Первый шаг — пересмотреть управление вашим профилем, убедившись, что все элементы вашего объявления актуальны, согласованы и соответствуют новой конфигурации. Одновременно необходимо изучить другие рычаги повышения видимости, такие как расширенная локальная SEO-оптимизация или создание высоколокализованного веб-сайта, который сможет связать ваше заведение с вашими клиентами. Коммуникация также имеет решающее значение. Это включает в себя интеграцию длинных URL-адресов или других ссылок во все физические и цифровые материалы, чтобы легко перенаправлять пользователей на ваш профиль. Для этого необходимо внедрить комплексную стратегию обновления Google, учитывающую эти новые требования. Наконец, отслеживайте аналитику, определяйте источники трафика из вашего бизнес-профиля и вносите соответствующие корректировки. Диверсификация стратегий идентификации профиля и SEO помогает снизить риски и обеспечить непрерывность бизнеса, даже при изменении функциональности.
Аспект Что делать
Потенциальное влияние Оптимизация профиля Google Проверка согласованности информации и улучшение контента
Повышение видимости Использование альтернативных ссылок Интеграция длинных URL-адресов или других ссылок в профиль
Поддержание трафика Многоканальная коммуникация Распространение по всем каналам связи, избегая зависимости от коротких имен
SEO больше нет: давайте примем GEO! Узнайте, как освоить поисковые системы на базе искусственного интеллекта.
→ À lire aussi SEO больше нет: давайте примем GEO! Узнайте, как освоить поисковые системы на базе искусственного интеллекта. Местное SEO · 19 Июн 2025

Повышение безопасности

Мониторинг метрик Анализ трафика и корректировка стратегии Постоянное совершенствование

{«@context»:»https://schema.org»,»@type»:»FAQPage»,»mainEntity»:[{«@type»:»Question»,»name»:»La suppression des noms courts impacte-t-elle seulement la visibilitu00e9?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Non, cette suppression influence u00e9galement la gestion de profil, le ru00e9fu00e9rencement local, et la stratu00e9gie de communication digitale.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Comment continuer u00e0 diriger efficacement mes clients vers mon u00e9tablissement?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Utilisez des URL longues, les QR codes, ou encore les liens directs dans vos supports et encouragez les clients u00e0 se ru00e9fu00e9rer u00e0 votre fiche via du2019autres canaux.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Les autres fonctionnalitu00e9s de Google Business Profile vont-elles u00e9voluer aussi?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Il est probable que Google ajuste ru00e9guliu00e8rement ses outils, mais cette suppression des noms courts semble surtout une u00e9tape pour simplifier et concentrer lu2019expu00e9rience utilisateur.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Faut-il craindre une baisse de ru00e9fu00e9rencement?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Pas nu00e9cessairement, car en renforu00e7ant la qualitu00e9 de votre fiche et en diversifiant votre pru00e9sence, vous pouvez compenser cette u00e9volution technique.»}},{«@type»:»Question»,»name»:»Quels conseils pour optimiser sa fiche du2019u00e9tablissement dans ce contexte?»,»acceptedAnswer»:{«@type»:»Answer»,»text»:»Misez sur la cohu00e9rence de votre contenu, la gestion dynamique des avis, et lu2019intu00e9gration de liens vers du2019autres plateformes pour pru00e9server votre visibilitu00e9.»}}]}

Перспективы: Управление профилем после прекращения использования коротких имен

Это изменение знаменует собой важный шаг в эволюции инструментов управления бизнес-профилями. Удаление коротких имен — это шаг к более чистому интерфейсу, но это не означает, что стратегия должна ограничиваться простой технической адаптацией. Напротив, это возможность переосмыслить управление профилями в целом. Приоритет должен быть отдан качеству информации и согласованности на всех каналах, что повысит доверие к вашему профилю. Возрастающая важность других элементов, таких как отзывы клиентов, вопросы и ответы, а также точная геолокация, становится критически важной. Эти элементы становятся необходимыми для компенсации исчезновения коротких URL-адресов в локальной видимости. Наконец, также важно обратить внимание на будущие обновления Google, которые могут дополнительно изменить способ идентификации или выделения бизнес-профилей. В этом контексте способность предвидеть, экспериментировать и адаптироваться становится реальным конкурентным преимуществом.

Влияет ли удаление коротких имен только на видимость?

Нет, это удаление также влияет на управление профилями, локальное SEO и стратегию цифровой коммуникации.

Как я могу продолжать эффективно привлекать клиентов в свой бизнес?

Используйте длинные URL-адреса, QR-коды или прямые ссылки в своих маркетинговых материалах и поощряйте клиентов переходить на вашу страницу через другие каналы.

Изменятся ли другие функции профиля Google Business Profile?

Вполне вероятно, что Google регулярно корректирует свои инструменты, но удаление коротких названий, по-видимому, в первую очередь направлено на упрощение и оптимизацию пользовательского опыта.

📋 Checklist SEO gratuite — 50 points à vérifier

Téléchargez ma checklist SEO complète : technique, contenu, netlinking. Le même outil que j'utilise pour mes clients.

Télécharger la checklist

Besoin de visibilité pour votre activité ?

Je suis Kevin Grillot, consultant SEO freelance certifié. J'accompagne les TPE et PME en référencement naturel, Google Ads, Meta Ads et création de site internet.

Tags : #бизнес-профиль Google #Гугл мой бизнес #исчезновение #короткие имена #профили заведений
Kevin Grillot

Écrit par

Kevin Grillot

Consultant Webmarketing & Expert SEO.

Voir tous les articles →
Ressource gratuite

Checklist SEO Local gratuite — 15 points à vérifier

Téléchargez notre checklist et vérifiez si votre site est optimisé pour Google.

  • 15 points essentiels pour le SEO local
  • Format actionnable et imprimable
  • Utilisé par +200 entrepreneurs

Vos données restent confidentielles. Aucun spam.