Google revisa suas recomendações para URLs

Por que o Google está revisitando suas recomendações de URL para otimizar o SEO em 2025

Em meio a um ecossistema digital em rápida transformação, 2025 marca um passo crucial na evolução das práticas de SEO, com atenção especial à estruturação de URLs. O Google, um dos principais impulsionadores da priorização de conteúdo, decidiu recentemente revisar minuciosamente suas recomendações para orientar melhor os administradores de sites. Esta atualização não interrompe o algoritmo, mas esclarece e fortalece as regras existentes, enfatizando a clareza, a descritividade e a facilidade de rastreamento para seus robôs. Em um contexto em que a visibilidade de sites está se tornando uma corrida de longa distância repleta de detalhes técnicos, entender essas novas diretrizes é essencial para garantir que seu SEO não fique atrás da concorrência. A comunicação agora mais direta do Google visa evitar erros comuns que limitam a compreensão do conteúdo, dificultam o rastreamento e, em última análise, penalizam sua estratégia geral de SEO. Este artigo de Antoine Marchand, um pescador experiente nas águas às vezes turbulentas do SEO, guia você por essas mudanças para que seu site tenha uma classificação favorável no Google em 2025.

→ À lire aussi O Google limpa seus resultados enriquecidos para uma melhor experiência do usuário Anúncios do Google (SEA) · 15 Jun 2025

Mudanças fundamentais na documentação de URLs do Google: um foco mais rigoroso e preciso.

Nos últimos meses, o Google realizou uma grande reformulação em suas recomendações relativas à estrutura de URLs. A primeira grande novidade está em um tom mais imperativo: o que antes era apresentado como boas práticas agora se torna uma obrigação para garantir a visibilidade ideal na Pesquisa Google. A empresa insiste na necessidade de utilizar uma linguagem clara e natural nas URLs, privilegiando hífens em vez de sublinhados, porque estes últimos são menos acessíveis para indexação. Em 2025, ignorar estas recomendações corre o risco de comprometer a eficácia da referenciação natural, especialmente em sítios que utilizam estruturas complexas ou multifacetadas.

Com esta mudança vem um fortalecimento da importância da codificação correta de caracteres. O padrão agora é claro: use UTF-8 para evitar qualquer ambigüidade que possa atrapalhar a indexação. Além disso, o Google destaca uma redução drástica de parâmetros de URL irrelevantes. Por exemplo, evite integrar IDs de sessão ou classificação que não fornecem valor ao visitante, mas que podem causar inflação de versões indexadas do mesmo conteúdo.

1. Adote uma estrutura simples e descritiva
2. Use palavras-chave relevantes para SEO
3. Priorize clareza e universalidade
4. Evite caracteres especiais ou desnecessários
5. Limite o uso de parâmetros complexos

Uma nova ênfase na navegação facetada no gerenciamento de URLs

URLs geradas por navegação facetada, muito comuns no e-commerce, são uma dor de cabeça para o Google há muito tempo. A nova documentação agora recomenda um gerenciamento mais rigoroso dessas URLs: elas devem ser usadas para filtragem sem criar uma explosão de páginas indexáveis. O Google recomenda desativar o rastreamento automático para essas URLs, a menos que estejam configuradas para evitar a criação de conteúdo duplicado ou páginas indesejadas. O gerenciamento preciso ajuda a preservar a estrutura do site, evitando impactos negativos no orçamento de rastreamento, um parâmetro vital em SEO.

→ À lire aussi O Google está experimentando um formato de anúncio inovador na guia Promoções do Gmail Anúncios do Google (SEA) · 26 Jul 2025

Diretrizes mais prescritivas: o que isso significa em termos concretos para o seu site?

Em 2025, não basta mais simplesmente seguir recomendações: agora você deve seguir requisitos rigorosos para que o Google rastreie seu conteúdo com eficácia. Se você não atender a esses critérios, os robôs dos mecanismos de busca podem continuar rastreando seu site, mas de forma ineficiente. Isso pode levar a uma indexação incompleta ou desorganizada, com páginas duplicadas ou irrelevantes na SERP. É melhor começar com o pé direito, otimizando a estrutura imediatamente, codificando as URLs corretamente e removendo quaisquer URLs desnecessárias ou pouco claras.

A comunicação renovada do Google também enfatiza a clareza para o usuário. As URLs devem refletir a hierarquia do conteúdo para fortalecer não apenas a indexação, mas também a compreensão do usuário. Por exemplo, uma URL como www.exemplo.com/produtos/laptops/dell é mais descritiva do que www.exemplo.com/1234. Promove a credibilidade do site e aumenta a confiança, dois elementos-chave para fortalecer a visibilidade face à concorrência acirrada em 2025.

Impacto das mudanças do Google na estratégia de SEO e na visibilidade do site

Em 2025, os gestores das instalações deverão ter em conta estas novas diretrizes para se manterem competitivos. Uma URL clara e otimizada promove a indexação, mas também a experiência do usuário. O Google insiste na importância da análise regular de sua estrutura de URL para evitar qualquer derrapagem que possa penalizar o SEO. A vigilância é necessária em um contexto onde o algoritmo evolui pouco, mas onde a precisão das recomendações se torna crítica para ganhar espaço no SERP.

A má gestão pode levar à desindexação parcial ou total do conteúdo, ou mesmo à perda de credibilidade diante de um público cada vez mais exigente. As estratégias de otimização de sites devem, portanto, incluir uma auditoria técnica regular, com foco na qualidade dos URLs, na sua hierarquia e na sua relevância semântica. Diversas ferramentas, como as oferecidas pelo RankTracker, agora permitem que você tenha uma visão precisa do impacto de uma estrutura de URL no SEO geral.

→ À lire aussi As 5 revelações imperdíveis da conferência do Google: entre Pixel 10, Pixel Watch 4 e Pixel Buds 2a Anúncios do Google (SEA) · 24 Ago 2025

Perguntas Frequentes sobre a Conformidade de URLs do Google em 2025

• Por que o Google está dando tanta ênfase à estrutura de URLs em 2025? 🚀 URLs claras e descritivas facilitam o rastreamento e a indexação e aumentam a visibilidade nas buscas.
• Quais são as principais armadilhas a evitar ao otimizar suas URLs? ❌ Uso excessivo de parâmetros, caracteres não codificados e URLs que não representam o conteúdo.
• Como monitorar a conformidade de URLs com as recomendações do Google? 🔍 Use ferramentas de auditoria de SEO e analise a cobertura do índice no Google Search Console para detectar quaisquer problemas.
• URLs longas ou curtas são melhores? ✨ Simplicidade e descritividade são primordiais, mas o comprimento deve permanecer consistente com a hierarquia do conteúdo.

Écrit par

Kevin Grillot

Consultant Webmarketing & Expert SEO.

Voir tous les articles →