Google ने जून 2022 से विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों को हटाने की घोषणा की

डिजिटल विज्ञापन बाज़ार 2022 में एक बड़े बदलाव से गुज़र रहा है, क्योंकि Google ने जून से अपने विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों को बंद करने का फ़ैसला किया है। SEM और डिजिटल अर्थव्यवस्था में अपने निरंतर नवाचारों के लिए जाना जाने वाला Google, मोबाइल व्यवहार और आधुनिक उपयोगकर्ता अनुभव के लिए बेहतर ढंग से अनुकूल प्रारूपों पर अपने प्रयासों को फिर से केंद्रित करता हुआ प्रतीत होता है। 2025 में, यह परिवर्तन न केवल विज्ञापनदाताओं की रणनीतियों को प्रभावित करेगा, बल्कि उनके मार्केटिंग और SEO अभियानों के तरीके को भी प्रभावित करेगा। यह परिवर्तन ऐसे समय में आया है जब Google पर दृश्यता के लिए प्रतिस्पर्धा तेज़ी से बढ़ रही है, और जहाँ मोबाइल विज्ञापन और वॉयस सर्च विज्ञापन प्रारूपों के विकास को आगे बढ़ा रहे हैं। विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों का अंत केवल एक सरल उन्मूलन नहीं है, बल्कि ROI को अनुकूलित करने के लिए उत्तरदायी विज्ञापनों और वैयक्तिकरण को प्राथमिकता देने के उद्देश्य से एक रणनीतिक कदम है। विपणक के लिए, यह भुगतान किए गए खोज के लिए अपने दृष्टिकोण पर फिर से विचार करने और लगातार विकसित हो रही डिजिटल अर्थव्यवस्था में अलग दिखने के लिए अभिनव लीवर को एकीकृत करने का अवसर है। यह आज हमें इस बड़े परिवर्तन, इसके ठोस निहितार्थों और नए डिजिटल मार्केटिंग परिदृश्य के सामने प्रभावी बने रहने के लिए अनुकूलन करने के तरीके का गहराई से पता लगाने के लिए लाता है। विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन खोजें, जो आपके ऑनलाइन विज्ञापन अभियानों के लिए बढ़ी हुई दृश्यता प्रदान करते हैं। अपने लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए तैयार किए गए समृद्ध प्रारूपों और आकर्षक संदेशों के साथ अपनी क्लिक-थ्रू दर में सुधार करें।टेक्स्ट विज्ञापन: डिजिटल रणनीति में परिभाषा, भूमिका और चुनौतियाँGoogle Ads का प्रमुख टूल, टेक्स्ट विज्ञापन, लंबे समय से SEM अभियानों की नींव रहे हैं। वे खोज परिणामों में, आम तौर पर पृष्ठ के शीर्ष या निचले भाग में दिखाई देते हैं, और किसी कंपनी या उत्पाद की तत्काल दृश्यता में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। उनकी सादगी, अनुमत टेक्स्ट लंबाई के कारण अनुकूलित प्रदर्शन क्षमता के साथ मिलकर उन्हें डिजिटल मार्केटिंग में अत्यधिक प्रभावी बनाती है। हालाँकि, उनके प्रारूप में कई बदलाव हुए हैं, विशेष रूप से विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों (ETA) की शुरूआत के साथ, जो अधिकतम तीन 30-वर्ण शीर्षक और दो 90-वर्ण विवरण शामिल करने की अनुमति देते हैं। उनका प्राथमिक उद्देश्य SERPs में ब्रांड की उपस्थिति बढ़ाना है, साथ ही उपयोगकर्ता को अधिक सटीक छवि व्यक्त करने के लिए लचीलापन भी प्रदान करना है। अच्छी तरह से लक्षित अभियानों के लिए धन्यवाद, ये विज्ञापन योग्य ट्रैफ़िक उत्पन्न करने और रूपांतरण दरों को बढ़ाने में मदद करते हैं। हालाँकि, उनके प्रारूप की अपनी सीमाएँ हैं। लगाया गया आकार रचनात्मकता और बताई जाने वाली जानकारी की मात्रा को सीमित करता है, जिससे कुछ विज्ञापनदाता अधिक लचीले समाधान खोजने के लिए मजबूर होते हैं। कुख्यात वर्ण सीमा, प्रारूप की कठोरता के साथ, तेजी से बदलते खोज व्यवहार और आधुनिक उपयोगकर्ताओं की मांगों के सामने बाधा बन गई है। यह वास्तविकता आंशिक रूप से Google की अपने विज्ञापन प्रारूपों को अधिक अभिव्यक्तिपूर्ण और अनुकूलनीयता प्रदान करने के लिए विकसित करने की इच्छा को समझाती है।

उपयोगकर्ता के लिए स्पष्ट और सटीक संदेश

अभियान निर्माण और प्रबंधन में आसानीमोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलनशीलताप्रारूप-विशिष्ट सीमाएँ जो कभी-कभी रचनात्मकता को बाधित करती हैं

इसलिए टेक्स्ट विज्ञापनों का उपयोग करने की चुनौतियाँ नए तरीकों के साथ विकसित होने की उनकी क्षमता में निहित हैं, जबकि अन्य प्रारूपों, विशेष रूप से AI और वीडियो के उदय के सामने ठोस प्रदर्शन बनाए रखना है। मार्केटर्स के लिए चुनौती सरलता, नवाचार और ऐसे माहौल में निरंतर अनुकूलन के बीच सही संतुलन खोजने में है जहाँ प्रतिस्पर्धा लगातार बढ़ती जा रही है। जून 2022 के लिए निर्धारित विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों की समाप्ति, समग्र डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में इन प्रारूपों का उपयोग करने के तरीके पर पूरी तरह से पुनर्विचार करने के लिए मजबूर कर रही है। मुख्य विशेषताएँ

1. विवरण
2. संभावित प्रभाव
3. वर्तमान प्रारूप
4. 30 वर्णों के
5. 3 शीर्षक

तक, 2 विवरण

क्रॉस-चैनल रणनीतियों में बेहतर एकीकरण

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यह बदलाव उस संदर्भ का हिस्सा है जहाँ Google विज्ञापन प्रभावशीलता को बढ़ाते हुए उपयोगकर्ता यात्रा को सरल बनाना चाहता है। इस बदलाव से अभियानों पर ठोस प्रभाव कैसे पड़ता है, इसके बारे में अधिक जानने के लिए, इस लेख पर जाएँ। विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों के बारे में आपको जो कुछ भी जानना चाहिए, उसे जानें: डिजिटल मार्केटिंग में उनका महत्व, उन्हें प्रभावी ढंग से कैसे बनाएँ, और इष्टतम तकनीकों के साथ अपने ROI को अधिकतम करें। आज ही अपने विज्ञापन अभियानों को बढ़ावा दें! जून 2022 में टेक्स्ट विज्ञापनों को हटाने के लिए कैसे तैयार रहें: रणनीतियाँ और सर्वोत्तम अभ्यास

इस बदलाव के लिए प्रभावी रूप से तैयारी करने के लिए Google Ads अभियान प्रबंधन में पूरी तरह से बदलाव करना होगा। पहला कदम रिस्पॉन्सिव फ़ॉर्मेट में माइग्रेट करना है, जो 2022 से लोकप्रिय हो रहे हैं। ये ज़्यादा लचीले विज्ञापन सभी स्क्रीन साइज़, खास तौर पर मोबाइल के हिसाब से ढल जाते हैं। उनका मुख्य फ़ायदा टेक्स्ट, इमेज और एक्सटेंशन को एक साथ जोड़ने की उनकी क्षमता है, जिससे प्रासंगिकता और क्लिक-थ्रू दर (CTR) अधिकतम हो जाती है। इसके बाद, आपको इन विज्ञापनों के प्रत्येक तत्व को नई वर्ण सीमाओं का सम्मान करते हुए अनुकूलित करना होगा: 30 वर्णों के 15 शीर्षक और कई संक्षिप्त विवरण। इस लचीलेपन का लाभ उठाने के लिए, पहले शीर्षक में रणनीतिक कीवर्ड को शामिल करने को प्राथमिकता दें, जो मुख्य रूप से लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करता है। स्वचालित A/B परीक्षण उपकरण आपको सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाले संदेशों को निर्धारित करने में भी मदद कर सकते हैं। इस संदर्भ में उत्कृष्टता प्राप्त करने के लिए यहां कुछ प्रमुख तकनीकें दी गई हैं:

पहली शीर्षक से प्रासंगिक कीवर्ड एकीकृत करें 🤓

1. प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए गतिशील वैयक्तिकरण का उपयोग करें 🎯
2. मोबाइल-प्रथम के बारे में सोचें: प्रत्येक अभियान को मोबाइल अनुभव के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए 📱
3. SEM रणनीति को परिष्कृत करने के लिए विभिन्न प्रारूपों का परीक्षण करें 💡
4. सुनिश्चित करें कि लैंडिंग पृष्ठ मोबाइल के अनुकूल है 🚀
5. इन नए प्रारूपों में माइग्रेशन के बारे में अधिक जानने के लिए, इस लेख को देखें, जिसमें प्रत्येक चरण का विवरण दिया गया है। ये रणनीतियाँ सुनिश्चित करती हैं कि आप दृश्यता न खोएँ और ऐसे संदर्भ में बेहतर प्रदर्शन भी प्राप्त करें जहाँ डिजिटल अर्थव्यवस्था लगातार नवाचार के लिए जोर दे रही है।

जानें कि कैसे विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन आपकी ऑनलाइन विज्ञापन रणनीति को बेहतर बना सकते हैं। जानें कि अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए आकर्षक और अनुकूलित संदेश कैसे बनाएं। 2025 में मार्केटिंग रणनीति पर विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों के उन्मूलन का प्रभावयह प्रमुख विकास विज्ञापनदाताओं की आदतों और आधुनिक मार्केटिंग रणनीति को बाधित कर रहा है। SEO और SEM पेशेवरों को अब अपने दृष्टिकोण पर पुनर्विचार करना चाहिए, विशेष रूप से अपने अभियानों में अधिक दृश्य और इंटरैक्टिव सामग्री को एकीकृत करके। अनुकूलन रणनीति अधिक जटिल होती जा रही है, लेकिन सबसे बढ़कर, अधिक समृद्ध होती जा रही है, क्योंकि कई प्रारूपों और मीडिया पर विचार किया जाना चाहिए।

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एक हालिया अध्ययन से संकेत मिलता है कि, ईटीए की समाप्ति के बावजूद, मोबाइल विज्ञापन बढ़ता जा रहा है, जब तक कि यह 2025 में 70% से अधिक निवेश का प्रतिनिधित्व नहीं करता है। आरओआई की दौड़ में बने रहने के लिए अनुकूलन की आवश्यकता अनिवार्य हो जाती है।

प्रमुख तत्वठोस प्रभावउदाहरण

प्रारूप

प्रतिक्रियाशील और दृश्य विज्ञापनों को प्राथमिकता देना

• छवियों, वीडियो, एक्सटेंशन का एकीकरण
• बजट
• मल्टीमीडिया सामग्री के निर्माण के लिए पुनः आवंटन
• वीडियो या ग्राफ़िक्स उत्पादन में निवेश
• प्रदर्शन

उपयोगकर्ता के व्यवहार में बेहतर अनुकूलन सीटीआर और रूपांतरण दर में वृद्धि जो विज्ञापनदाता सामग्री की गुणवत्ता और विविधता पर ध्यान केंद्रित करके इन परिवर्तनों का अनुमान लगाने में सक्षम हैं, उन्हें 2025 के लिए निश्चित लाभ होगा। विशेष रूप से “के उदय के साथ”

»या समग्र प्रदर्शन को अनुकूलित करने के लिए ऑडिट उपायों को भी सुदृढ़ किया।

विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों को समाप्त करने के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न: आपको क्या जानना चाहिए

Google विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन क्यों हटा रहा है?

इस निर्णय का उद्देश्य उपयोगकर्ता अनुभव और अभियानों के आरओआई को बेहतर बनाने के लिए, समृद्ध, इंटरैक्टिव और मोबाइल प्रारूपों को बढ़ावा देते हुए विज्ञापन प्रस्ताव को आधुनिक बनाना है।

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Écrit par

Kevin Grillot

Consultant Webmarketing & Expert SEO.

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