Studien von Resoneo und Adobe zufolge revolutioniert ChatGPT die Art und Weise, wie wir im Internet nach Informationen suchen.

In den letzten Jahren hat sich die Wahrnehmung der Online-Informationsrecherche radikal verändert, angetrieben durch den Aufstieg künstlicher Intelligenz und insbesondere durch ChatGPT von OpenAI. Zwei große Studien, eine von Resoneo und eine von Adobe, bestätigen, dass sich unsere Internetgewohnheiten weiterentwickelt haben: Internetnutzer tippen nicht mehr einfach nur Schlüsselwörter ein, sondern kommunizieren mit KI, wodurch die Rolle der traditionellen Suchmaschine neu definiert wird. Im Jahr 2025 wird sich dieser Wandel beschleunigen, und die Grenze zwischen Informationsrecherche und flüssiger Konversation wird verschwimmen und einem neuen Paradigma weichen, in dem kontextuelles Verständnis und Personalisierung im Vordergrund stehen. In diesem Kontext sind Google, Bing und sogar Qwant nicht mehr die einzigen, die die Navigation vorantreiben, denn ChatGPT etabliert sich als echter Konkurrent und sogar als neuer Kanal für den Zugang zum digitalen Universum. Die Revolution beschränkt sich nicht nur auf die Methodik; sie beeinflusst auch die Welt der Marken und Unternehmen, die diese Entwicklung nun berücksichtigen müssen, um im neuen Informationszeitalter präsent zu bleiben. Hinzu kommt der Aufstieg des Conversational Web, wo einfacher Zugriff und langwierige Dialoge zur Norm werden. Für manche Werbetreibende mag das beruhigend sein, für andere stellt es jedoch eine große Herausforderung dar, da die Präsenz in der Antwort eines Chatbots mittlerweile genauso strategisch ist wie die Platzierung auf Platz eins bei Google.

Warum ChatGPT zur neuen Säule der Online-Informationsbeschaffung wird

Ausgangspunkt ist folgende Beobachtung: Im Jahr 2025 werden bereits über 77 % der amerikanischen Internetnutzer ChatGPT als Suchmaschine oder Informationsplattform nutzen. Für viele dient diese KI nicht nur der schnellen Beantwortung von Sachfragen, sondern entwickelt sich zu einer Explorationsplattform, auf der lange, umfassende und sich entwickelnde Gespräche entstehen. Dieses Thema geht weit über den technischen Aspekt hinaus; es beeinflusst die Art und Weise, wie jeder auf Wissen zugreift, aber auch die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Sichtbarkeit überdenken müssen. Die Generation Z, die an flüssige digitale Interaktionen gewöhnt ist, nutzt ChatGPT mit 28 % direkt, was zeigt, dass dieser Trend anhalten wird. Einfachheit, Geschwindigkeit und insbesondere die Fähigkeit, komplexe Themen in wenigen Sätzen zusammenzufassen, machen den entscheidenden Unterschied. Auch die Frage der Zuverlässigkeit ist entscheidend, da KI im Vergleich zu einer einfachen Linkliste eine personalisiertere und eindeutigere Antwort bietet. Suche ist nicht länger ein Akt der Informationsbeschaffung, sondern ein interaktives Erlebnis, bei dem jede Frage neue Denkanstöße oder sogar die Entdeckung neuer Marken, Produkte oder Ideen ermöglicht. Um diese Revolution besser zu verstehen, ist es wichtig zu analysieren, was ChatGPT von anderen traditionellen Tools wie Google oder Yahoo unterscheidet und wie dieses Tool die Marketingstrategien von Unternehmen neu gestaltet.

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Die tiefgreifenden Veränderungen im Nutzerverhalten bei der Suche

Es geht nicht nur um den Wandel der Tools, sondern auch um die Art und Weise, wie Internetnutzer mit Informationen interagieren. Laut Resoneo werden bis 2025 60 % der Konversationen mit ChatGPT mehr als fünf Dialoge umfassen, was nahtlose Suchen ohne Unterbrechungen oder zusätzliche Suchen ermöglicht. Die Fragen werden länger – im Durchschnitt acht Wörter im Vergleich zu drei bei Google. Dies verdeutlicht die Formulierung vollständiger Sachverhalte statt einfacher Schlüsselwörter. Die Art der Suchanfragen erweitert sich: Nutzer suchen nicht mehr nach einem einzelnen Wort, sondern nach einem konkreten Thema oder einer Meinung. So könnten sie beispielsweise nicht mehr nach „Klima“ fragen, sondern nach „Welchen innovativen Lösungen gibt es zur Bekämpfung des Klimawandels in städtischen Gebieten?“. Dieser Kontext begünstigt relevantere, gezieltere und engagiertere Suchanfragen. Zudem spiegelt die Länge der Dialoge einen echten Dialog wider, in dem sich Wissen auf Grundlage früherer Antworten weiterentwickelt. Branchenweit bietet dies Marken die Chance, sich in jeder Phase dieser Konversation zu positionieren, indem sie maßgeschneiderte Inhalte und Lösungen anbieten. Dies erfordert jedoch vor allem ein Umdenken bei allen SEO-Modellen: Langlebigkeit, Relevanz und Interaktion sind heute die Schlüsselwörter.

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Neue Einsatzmöglichkeiten für effiziente Konversationssuche

ChatGPT gibt sich nicht mehr damit zufrieden, Fragen spontan zu beantworten. Es entwickelt sich zu einem Assistenten, der Inhalte generiert, Ideen entwickelt, Code schreibt und sogar Feedback gibt. Konkret wird diese Plattform für verschiedene Zwecke genutzt: 📝 Kreativität, 🧠 Reflexion, 💻 Programmierung, 🤔 Beratung. Mehr als 48 % der Nutzer nutzen diese KI für Sachfragen, ein erheblicher Anteil nutzt sie jedoch auch zum Verfassen von Inhalten oder zur Unterstützung bei der Computerprogrammierung. Es ist wichtig zu verstehen, dass diese Interaktion über eine einfache Anfrage hinausgeht und zu einem echten Gespräch wird, dessen Komplexität und Tiefe im Laufe des Austauschs zunimmt. Für Fachleute eröffnet dies neue Perspektiven, mit der Möglichkeit, Prozesse zu automatisieren oder sich von originellen Ideen inspirieren zu lassen. Auch für Marken ist das Verständnis dieser Dynamik strategisch: Sie müssen ihre Inhalte optimieren, um in diesen Antworten zu erscheinen, insbesondere durch datengesteuerte Inhalte oder Fragen und Antworten. Entdecken Sie die Prinzipien und Techniken der Informationsbeschaffung bzw. Informationssuche, um die Verwaltung und Suche relevanter Daten in großen digitalen Dokumentenmengen zu optimieren. Die wichtigsten Marken, die 2025 in ChatGPT-Austauschen genannt wurden Das Bewusstsein spielt eine Schlüsselrolle für die Position, die Marken in diesen Gesprächen einnehmen. Laut Resoneo dominieren OpenAI, Google, Microsoft und Apple weitgehend, doch auch andere Akteure wie Tesla, YouTube und Amazon nehmen ihren Platz ein. Die Studie zeigt, dass diese Marken nicht nur aufgrund ihrer Bekanntheit erwähnt werden, sondern auch aufgrund ihrer Fähigkeit, spezifische Fragen zu beantworten oder eine Verbindung zum Nutzer herzustellen. Unternehmen ihrerseits müssen sich nicht nur auf ihre traditionelle SEO konzentrieren, sondern auch auf ihre Sichtbarkeit im Konversationskontext. Um in diesen Antworten berücksichtigt zu werden, müssen sie geeignete Content-Strategien in Betracht ziehen, beispielsweise die Erstellung von Inhalten mit KI-Integration. oder „KI-Sichtbarkeit“. Der Kampf um Präsenz in diesen Gesprächen wird ebenso entscheidend wie der Kampf um den ersten Platz bei Google.https://www.youtube.com/watch?v=_uyIUXK2Em4

Die Revolution durch ChatGPT beschränkt sich nicht nur auf die reine Suche. Im Jahr 2025 eröffnet die Fähigkeit dieser KI, komplexe Inhalte zusammenzufassen, Empfehlungen abzugeben oder Zitate oder Skripte zu erstellen, beispiellose Perspektiven für verschiedene Branchen. Fachleute, die diesen Wandel meistern wollen, müssen auch die strategischen Auswirkungen verstehen. Laut Adobe schätzen 54 % der Nutzer die von ChatGPT gebotene Synthese, und fast 81 % halten ChatGPT bei offenen oder kreativen Fragen für Google überlegen. Wie verändert diese KI also die Art und Weise, wie Unternehmen kommunizieren und sich positionieren? Der Schlüssel liegt in der Fähigkeit, relevante, personalisierte und vor allem optimierte Inhalte für diese neue dialogbasierte Suche zu erstellen. Die Beliebtheit datenbasierter Inhalte, praktischer Anleitungen und FAQs verdeutlicht diesen Trend: Wir müssen heute in skalierbaren, interaktiven und kundenorientierten Inhalten denken. Die Suche beschränkt sich nicht mehr auf einfache Informationen: Sie wird zu einem immersiven Erlebnis, bei dem jede Interaktion ein neues Maß an Wissen und Kundenbindung verspricht.

Entdecken Sie die Grundlagen und fortgeschrittenen Techniken der Informationsbeschaffung, einem Schlüsselbereich für die effiziente Organisation, Suche und Abfrage relevanter Daten aus großen Informationssammlungen. Häufig gestellte Fragen zur Transformation der Online-Suche mit ChatGPT Wie verändert ChatGPT die Markensichtbarkeit?

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Sollten Unternehmen ihre Content-Strategie ändern?

Absolut. Sie sollten Formate und Inhalte priorisieren, die für die dialogorientierte Suche optimiert sind, wie z. B. FAQs oder interaktive Anleitungen.

Einfachheit, Geschwindigkeit, personalisierte Antworten und die Möglichkeit, komplexe Themen kontinuierlich zu erforschen.

• Was sind die Auswirkungen auf Datenschutz und personenbezogene Daten? Die Datenerfassung wird immer komplexer. Vertraulichkeit und Schutz sensibler Informationen müssen gewährleistet werden, insbesondere im Umgang mit Tools wie
• Google oder
• KI-Quellen .

Écrit par

Kevin Grillot

Consultant Webmarketing & Expert SEO.

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