تسعى شركة روسيل للحصول على 832 مليون يورو من جوجل بسبب الممارسات المناهضة للمنافسة في قطاع الإعلان

تقدمت شركة “روسيل” بشكوى ضد جوجل بسبب ممارساتها المنافية للمنافسة في مجال الإعلان الإلكتروني. في عام 2025، يمر قطاعا الإعلام الفرنسي والبلجيكي بفترة من الاضطرابات الشديدة، تفاقمت بسبب هيمنة جوجل المطلقة على مجال الإعلان الإلكتروني. وقد قررت مجموعة “روسيل” البلجيكية للصحافة، المعروفة بجودة إعلامها، مؤخرًا اتخاذ خطوة هامة: فهي تسعى للحصول على مبلغ فلكي قدره 832 مليون يورو من الشركة الأمريكية. والسبب؟ ممارساتها المنافية للمنافسة، التي تُشوه، وفقًا لها، المنافسة في سوق حيوي لبقاء وسائل الإعلام. السياق واضح: في وقت أصبح فيه الابتكار في مجال الإعلان أكثر أهمية من أي وقت مضى، تثير قبضة جوجل الخانقة مخاوف مشروعة. وتتجاوز المخاطر مجرد نزاع مالي. إنها معركة للحفاظ على حقوق وسائل الإعلام وضمان سوق عادلة، في وقت تُزعزع فيه هيمنة عمالقة التكنولوجيا الرقمية قواعد اللعبة. ممارسات جوجل المُضادة للمنافسة في قطاع الإعلان: تهديد للمنافسة

لسنوات عديدة، احتلت جوجل مكانة استراتيجية في مجال الإعلان عبر الإنترنت، لا سيما بفضل أدواتها الفعّالة مثل إعلانات جوجل. إلا أن هذا الوضع الاستثنائي يثير تساؤلات جوهرية. فعندما تمتلك شركة منصة التوزيع، وبرنامج شراء الوسائط، وإدارة البيانات في آنٍ واحد، يصبح خطر إساءة استخدام مركزها المهيمن ملموسًا. وتأتي معركة روسيل القانونية في وقتٍ تُدين فيه جمعيات الناشرين والجهات الفاعلة في هذا القطاع السلوكيات التي تُقيّد المنافسة. في الواقع، تُظهر النتائج المتكررة أن جوجل تُفضّل خدماتها الخاصة أو تفرض شروطًا مجحفة على جهات أخرى للوصول إلى السوق. فيما يلي بعض الأمثلة الملموسة على الممارسات التي تُتهم بها جوجل: 💻

→ À lire aussi ما هو معدل التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) وكيف يمكن تحسين هذه التكلفة في عام 2026؟ إعلانات جوجل (SEA) · 25 يناير 2026

منع الوصول العادل

إلى منصاتها الإعلانية لبعض الناشرين أو الوكالات

🔒

• شروط تقييدية مفروضة على الشركاء لاستخدام أدواتها 🔵
• تسعير متحيز بتفضيل عروضها الخاصة أو التقليل من قيمة عروض منافسيها 🛑
• إساءة استخدام المنصب لإقصاء المنافسة من خلال منع الوصول إلى البيانات الرئيسية 🧩
• التكامل الرأسي الذي يحد من حرية الآخرين في القطاع الممارسات
• العواقب الآثار منع الوصول العادل

→ À lire aussi المحتالون في الهجوم: الاستخدام الخبيث لإعلانات Google إعلانات جوجل (SEA) · 21 يونيو 2025

الوسائط الإعلامية المتاحة على الإنترنت

📉

• الصعوبات المالية التي تواجهها وسائل الإعلام المستقلة 🚧
• عقبات الابتكار في مجال التحرير 🤝
• إضعاف الروابط مع المجتمع المحلي يُصرّ ممثلون مثل روسيل على أن تتخذ التشريعات الأوروبية والفرنسية إجراءات أكثر صرامة لتنظيم هذه الهيمنة. والسؤال بسيط: هل ينبغي السماح لطرف واحد بتحديد من يمكنه التواجد في المجال الإعلامي؟ أم ينبغي تشجيع منافسة حقيقية تضمن حرية التعبير وتنوع مصادر المعلومات؟ تبدو الإجابة واضحة عند النظر في تركيز السوق.
• ما هو الرد القانوني على ممارسات جوجل المُضادة للمنافسة؟

تلعب هيئات المنافسة الأوروبية والفرنسية دورًا رئيسيًا في هذه المعركة. ففي عام 2025، كثّفت جهودها للحد من نفوذ جوجل. وتُظهر الغرامة البالغة 220 مليون يورو التي فرضتها هيئة المنافسة مؤخرًا بسبب ممارساتها التقييدية تغييرًا حقيقيًا في التوجه. يوضح بيير دور، خبير قانون المنافسة، أن “المؤسسات الأوروبية بدأت تأخذ على محمل الجد ضرورة الحفاظ على المنافسة في قطاع رئيسي يُهدد فيه الابتكار والتنوع”. علاوة على ذلك، يذهب التشريع الأوروبي إلى أبعد من ذلك من خلال النظر في تدابير محددة لفرض شفافية كاملة على استخدام البيانات ومنع أي إساءة استخدام للمراكز المهيمنة. يُعدّ تطبيق هذه اللوائح الجديدة أمرًا أساسيًا لمنع هذه الممارسات المُضادة للمنافسة من أن تصبح القاعدة. لمزيد من المعلومات، يُرجى الاطلاع على هذا المقال من صحيفة لابريس، والذي يُفصّل الجهود المبذولة لاستعادة المنافسة الصحية في هذا القطاع.

التحديات التي تواجه الإعلام والابتكار والمستقبل الرقميإلى جانب القضايا القانونية، تُهدد قدرة قطاع الإعلام على الابتكار. إن تركيز سوق الإعلانات، الذي تُفاقمه ممارسات جوجل، يُعزز ظهور نموذج واحد يصعب التنافس عليه. يجب على وسائل الإعلام التقليدية والرقمية النضال للحفاظ على مساحتها وإيراداتها وحريتها التحريرية. 🚀 تعزيز تعددية أصحاب المصلحة من أجل ابتكار مستدام 💡 تشجيع حلول بديلة لأدوات جوجل

🤝 تعزيز التعاون بين وسائل الإعلام لمواجهة المحتكرين

🎯 تطبيق لوائح فعّالة للحفاظ على المنافسة تسعى المبادرات الأوروبية، مثل مبادرة المفوضية، إلى إعادة تجزئة هذا السوق المغلق. يمكن لهذه الجهود، إلى جانب التشريعات الصارمة، أن تمنح وسائل الإعلام فرصة للازدهار في بيئة أكثر عدالة. من الضروري مواصلة رصد هذه التطورات، لأن تأثيرها يتجاوز البعد الاقتصادي البحت ليؤثر بشكل مباشر على الديمقراطية وحرية التعبير.

→ À lire aussi ما هو تأثير تكلفة المشاهدة (cpv) على حملاتك الإعلانية في عام 2026؟ إعلانات جوجل (SEA) · 26 يناير 2026

لماذا تُقاضي روسيل جوجل؟ لأنها تعتقد أن جوجل تمارس سلوكًا مُناهضًا للمنافسة يضر بالمنافسة في قطاع الإعلان، مما يُهدد بقاء وسائل الإعلام المستقلة.

• ما هي العقوبات المحتملة على هذه الممارسات؟
• يمكن لسلطات، مثل هيئة المنافسة، فرض غرامات كبيرة واتخاذ تدابير لاستعادة المنافسة.

كيف يُمكن للسوق أن يتطور في مواجهة هذه التحديات؟ من خلال تعزيز التنظيم، وتعزيز الشفافية، ودعم المبادرات البديلة لجوجل، يُمكن للسوق أن يستعيد ديناميكية صحية ومبتكرة.

1. المصدر:
2. www.lesoir.be

Écrit par

Kevin Grillot

Consultant Webmarketing & Expert SEO.

Voir tous les articles →