谷歌将在 2025 年彻底改变广告业：集成人工智能和智能竞价的重大创新
2025年，由于谷歌将人工智能融入其旗舰工具，数字广告领域正在经历前所未有的变革。在最近的 Google scraping/la-polyvalence-du-scraping-un-outil-mille-possibilites/">Marketing Live 上，该公司推出了旨在改变广告商开展广告活动方式的大胆解决方案。新功能包括人工智能驱动的出价优化以及将广告直接集成到新的人工智能驱动的搜索空间。这场真正的革命也震撼了 Facebook、亚马逊和 TikTok 等巨头，他们也正试图在这个快速变化的领域扩大影响力。借助强大的工具，Google 旨在最大限度地提高投资回报率，同时促进广告活动的创建和部署，特别是针对中小企业和大型企业。
广告商现在可以依赖能够超出他们预期的技术进步。自动出价管理不再仅仅是临时优化绩效；这是积极主动和灵活战略的一部分。市场正在围绕一种新模式进行组织，其中人工智能不仅提供建议，还实时管理每个竞争，精细地调整每一欧元的支出。毫不奇怪，在这种背景下，谷歌迈出了关键一步，推出了 智能竞价探索这项新功能可以显著减少手动工作并提高活动响应能力。
智能拍卖：人工智能如何重塑在线竞价格局
让我们从正确的方向开始：数字广告的主要挑战之一仍然是出价优化。谷歌采取的新举措基于一项名为 智能竞价探索。该系统使用人工智能实时自动管理拍卖，并考虑到大量不断变化的变量。目标？超越点击次数或转化次数等传统指标，捕获更多无法利用的请求，而这些请求通常会被传统工具忽略。
实际上，这个新平台允许将搜索范围扩展到不太明显的查询，同时尊重更灵活的 ROAS 目标。谷歌解释说，通过这项技术，广告活动的转化率平均提高了 19%，同时产生结果的查询范围扩大了 18%。这些数字表明，机器无需人工持续干预即可发现意想不到的机会，其方式发生了根本性变化。关键在于人工智能能够从每次互动中学习，不断调整策略。
| 改进类型 | 观察结果 | 对广告商的影响 |
|---|---|---|
| 查询扩展 | +18% 的查询产生转化 | 更深入地了解此前未探索过的领域 |
| 广告支出回报率优化 | 转化率+19% | 每一欧元的投资都获得最佳回报 |
广告逐渐融入新的人工智能空间
2025 年的重大飞跃在于 AI 概览和 AI 模式平台内广告空间的专业化。谷歌最初在非洲、亚洲和拉丁美洲推出这些工具后，现在正专注于在美国部署它们。到今年年底，美国广告商将能够看到他们的搜索和购物广告通过这些新功能得到扩大。承诺很明确：通过研究和人工智能提供的沉浸式体验之间的连续性，全面考虑客户旅程，从第一次点击到最终购买。
具体来说，对于 AI 概览中的广告，这意味着它们将更有针对性并融入到 AI 生成的结果中，从而使公司能够在导航的每个阶段都可见，即使在查询不太常规的情况下也是如此。此外，谷歌还在测试 AI 模式下的广告展示，这是一个新的人工智能搜索界面，它以合成响应的形式直接响应。策略保持不变：通过将广告整合到这种无缝体验中，更好地支持用户，从第一次接触到最终决定。
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创造力和自动化：提升营销活动效果的新型 AI 工具
广告创新不仅限于优化出价或融入新空间。 Google 还部署了革命性的创意工具，让您能够快速生成引人入胜的视觉和视频内容。得益于 Veo 模型，静态图像转变为动态视频，为广告商提供了几乎无限的创造力。其他选项，例如 AI Outpainting 的自动视频扩展，可让您将创作扩展到最初的限制之外，为 TikTok、Instagram 或 Snapchat 创建创新格式。
这些功能将通过 Asset Studio 来访问，Asset Studio 是一个集中平台，汇集了所有这些创新工具，以加速活动的部署和有效管理。只需点击几下鼠标即可生成针对每个平台量身定制的引人入胜的内容，这将改变游戏规则。例如，如今的小企业可以在几分钟内制作出完整的宣传视频，而无需先进的技术技能。将这些工具集成到广告策略中代表了扩大活动范围和影响力的真正机会。
| 人工智能工具 | 功能性 | 对广告商的好处 |
|---|---|---|
| 维奥 | 将图像转换为视频 | 快速创建视觉内容 |
| AI外画 | 自动扩展视频 | TikTok、Instagram、Snapchat 的原始格式 |
| 资产工作室 | 所有创意工具的集中平台 | 简化管理、加速部署 |
支持营销人员制定策略的人工智能代理
想象一下一个智能助手，它可以深入分析一项活动、提出建议并自动调整设置以最大化结果。谷歌希望通过开发一款名为“scraping/la-polyvalence-du-scraping-un-outil-mille-possibilites/">Marketing Advisor”的 Chrome 人工智能代理来实现这一愿景。在自动化和战略的交叉点上，这个工具可能会在 2025 年成为营销专业人士的副驾驶。
营销顾问将能够研究 Google Ads 帐户，检测季节性趋势，甚至预测重要事件来调整策略。它可以通过浏览器直接访问，模拟不同的场景，实时建议优化，甚至主动分析网站的性能。目的？减少营销人员的认知负荷，同时提高他们的效率。据 Kevin Grillot 等专家称，该代理还可以与 Facebook Ads、LinkedIn 或 Pinterest 等其他平台集成，以提供更连贯的概览。
这种工具可以改变企业管理在线广告的方式。不再需要花费大量时间手动分析每个 KPI 或调整每个活动。唯一的条件是：冒险让机器做出某些决定，同时保持批判的眼光。简而言之，2025 年似乎是人工智能不再仅仅实现自动化，而是成为所有数字营销参与者真正战略合作伙伴的一年。
关于 2025 年 Google 广告创新的常见问题解答
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智能出价探索主要包含哪些内容？
这是一项新的自动竞价技术，它利用人工智能来扩大目标范围并更灵活地优化 ROAS，帮助发现不太明显但可能有利可图的查询。
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AI Overviews 中的广告将如何演变？
它们将首先在美国部署，并集成到人工智能搜索结果中，为用户的整个旅程提供支持。他们的目标是：提高与搜索行为同步的可见度，特别是在移动设备上。
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谷歌将在 2025 年推出哪些创意工具？
这些包括图像到视频的转换、用于扩展视频的 AI Outpainting 以及 Asset Studio，这是一个汇集所有功能以轻松管理创新视觉内容的平台。
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营销顾问能产生什么影响？
这个新的人工智能助手可以有效地分析所有活动，预测趋势，并建议自动或半自动调整，让营销人员节省宝贵的时间，同时最大化他们的投资回报率。
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AI 模式和 AI 概览中的广告是否已经很普遍了？
目前，他们的部署仍在逐步进行。但到今年年底，它们的整合将扩展到几个关键市场，以实现统一、更具沉浸感的广告体验，特别是在人工智能发挥核心作用的环境中。
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