Три главных объявления, которые стоит запомнить с Google Marketing Live 2025

Три главных объявления, которые стоит запомнить с Google Marketing Live 2025

Google scraping/la-polyvalence-du-scraping-un-outil-mille-possibilites/">Marketing Live 2025 стал не просто показом инноваций, а настоящей демонстрацией возможностей, которые искусственный интеллект (ИИ) может привнести в цифровой маркетинг. В Дублине эксперты и маркетологи со всего мира стали свидетелями целого ряда амбициозных заявлений, направленных на трансформацию способов привлечения, конвертации и удержания аудитории. Ставки высоки, особенно в условиях, когда поведение потребителей становится все более непредсказуемым и раздробленным. Более 130 мобильных точек соприкосновения, множество приложений и быстро меняющиеся сферы применения требуют от нас переосмысления традиционных рекламных стратегий. Ключ? Теперь Google хочет поставить искусственный интеллект в центр каждого шага, чтобы предложить более персонализированный, гибкий и эффективный опыт.
Происходит настоящая революция, и те, кто знает, как использовать эти новые возможности, как только они появятся, получат преимущество перед конкурентами. Далее в статье будут подробно рассмотрены эти три ключевых объявления, их потенциальное влияние и то, как они могут оптимизировать рентабельность ваших инвестиций в постоянно меняющейся цифровой среде.

→ À lire aussi Google Trends: откройте для себя новый API для анализа поисковых тенденций, как никогда раньше Google Реклама (ЮВА) · 26 Июл 2025

Интеграция ИИ в результаты поиска: новая эра ИИ Обзоры

На конференции Google scraping/la-polyvalence-du-scraping-un-outil-mille-possibilites/">Marketing Live 2025 одним из ключевых событий стала интеграция ИИ в результаты поиска, в частности, с помощью инновационной функции под названием Обзоры ИИ. Всего за несколько лет Google превратил свою поисковую платформу в настоящего помощника, способного глубоко анализировать намерения каждого запроса. В 2025 году этот интеллект будет развиваться дальше, с рекламными вставками, адаптированными под каждый запрос. Запрос типа «Как путешествовать с маленькой собакой на самолете?» » теперь может генерировать предложения по одобренным сумкам или аксессуарам для домашних животных непосредственно в этих сводках, созданных Gemini 2.0.

Этот уровень детализации, уже опробованный в США, вскоре будет развернут в Европе, что позволит рекламодателям привлечь внимание с первого контакта. Преимущества? Не только лучшая релевантность рекламы, но и расширенная способность прогнозировать потребности пользователей. Это дает реальную возможность оптимизировать кампании Google Рекламы, получать выгоду от качественных кликов и повышать коэффициент конверсии.

Это нововведение выходит за рамки простого отображения: Google стремится стимулировать более длительный и точный поиск, способствуя детальному пониманию ожиданий. Последствия очевидны: маркетинг больше не может довольствоваться подходом к потреблению с использованием традиционных показателей, а должен адаптироваться к более сложным исследованиям и диалогу с искусственным интеллектом, способным контекстуализировать. Тогда возникает вопрос: как использовать эти данные для обогащения ваших кампаний? Ответ заключается в понимании предлагаемых новых возможностей и их интеграции в ваши рекламные стратегии.

→ À lire aussi Google представляет Gemini 2.5 Flash-Lite, свою самую быструю и экономичную модель искусственного интеллекта, предлагающую окно в 1 миллион токенов по привлекательной цене. Google Реклама (ЮВА) · 29 Июл 2025

Инновации в творчестве: Asset Studio и сила генеративного ИИ

Еще одна область, в которой Google вносит существенные изменения, — это создание рекламы. ЗапускАктив Студия знаменует собой решающий шаг в демократизации производства визуального контента. Этот новый набор инструментов объединяет несколько функций, позволяя быстро создавать изображения или видео из простых фотографий или описаний. Прошли те времена, когда приходилось нанимать фотографа или графического дизайнера для каждого визуального образа; Благодаря таким передовым технологиям, как Imagen 4 и Veo 3, баннер или рекламный видеоролик теперь можно создать всего за несколько кликов, с профессиональным качеством и почти реалистичной визуализацией.

Давайте представим себе бренд одежды, который хочет протестировать различные варианты одного и того же продукта. Используя Asset Studio, она сможет изменять размер, дополнять или расширять свои визуальные эффекты с помощью инструментовперекраска, оставаясь при этом прозрачным для своих потребителей благодаря синтетическому водяному знаку (SynthID). Этот процесс будет играть основополагающую роль в гибкости и оперативности кампаний. Возможность быстро производить большой объем релевантного контента также позволяет нам выходить за рамки традиционных показателей для измерения воздействия, анализируя саму креативность.

На практике Asset Studio открывает путь к практически безграничным творческим возможностям, контролируя при этом затраты и скорость. Таким образом, финансовая и стратегическая гибкость становится реальным рычагом для маркетологов, особенно на насыщенном рынке, где дифференциация не ограничивается предложением, а визуальным качеством и постоянной новизной. Благодаря доступности на английском языке во всем мире это нововведение может на долгие годы изменить подход к созданию рекламы.

Максимальная эффективность с AI Max: новое оружие для кампаний Google Ads

Третье важное объявление касается расширения использования нового инструмента. ИИ Макс. Это решение, являющееся преемником Performance Max (PMax), предлагает рекламодателям расширенные возможности по оптимизации рентабельности инвестиций за счет использования всей мощи искусственного интеллекта. Принцип прост: активировав AI Max, кампания может охватить более широкую аудиторию благодаря использованию малоиспользуемых запросов и расширенному интеллектуальному назначению ставок. Цель? По данным, опубликованным Google, можно достичь +27% конверсий при тех же или меньших затратах.

Этот прогресс также основан на постоянной адаптации семантического контента на основе каждого поиска в режиме реального времени. Затем платформа предоставляет подробный отчет, позволяющий маркетологам принимать обоснованные решения. Возможность точно видеть, что именно увидел или на что нажал пользователь, представляет собой важный стратегический шаг вперед, обеспечивая прозрачность, редко достигаемую в цифровой рекламе.

С практической точки зрения такие компании, как L’Oréal, уже экспериментировали с этой технологией, удвоив коэффициент конверсии и одновременно снизив затраты. Новый интерфейс AI Max будет запущен к концу июня, что позволит рекламодателям всех размеров получить доступ к этим возможностям. Большая тенденция? Маркетинг, все более ориентированный на данные, где ИИ становится основным фактором максимизации эффективности расходов, особенно в средах, где данные ценны, но часто их трудно использовать. Для дальнейшего изучения этой стратегии не стесняйтесь обращаться к таким ресурсам, как Влияние ИИ на Google Рекламу.

1. 🤖 Запуск AI Max с кнопкой активации для оптимизации результатов
2. 🎯 Расширение охвата аудитории благодаря интеллектуальному биддингу
3. 🚀 Адаптация контента в реальном времени по запросу пользователя
4. 📊 Подробная отчетность для лучшего понимания эффективности
5. 💡 Конкретный случай: удвоите коэффициент конверсии L’Oréal

→ À lire aussi Новое обучение Shopify и SEO: самое время улучшить видимость вашего магазина в Google Google Реклама (ЮВА) · 05 Авг 2025

Новая стратегия для рекламодателей: Creator Partnership Hub и диалоговый искусственный интеллект

Google не просто совершенствует свои инструменты поиска и творчества. Платформа также внедряет новую стратегию для укрепления сотрудничества с создателями контента и облегчения их интеграции в рекламные кампании. ТО Центр партнерства с авторами предоставляет комплексное решение, призванное обеспечить более эффективное взаимодействие брендов и влиятельных лиц, а также дополнительный бонус в виде новой функции Открытие создателя. Это позволяет быстро определить авторов, чей стиль и аудитория идеально соответствуют ценностям бренда.

В мире, где маркетинг влияния становится все более важным, этот подход позволяет вам выстраивать подлинные отношения, создавать более естественные и увлекательные кампании, экономя при этом время. Он также использует разговорный искусственный интеллект с новой функцией под названием Возможности агента доступно в бета-версии. Этот чат-бот предлагает маркетологам персонализированные рекомендации, позволяя им эффективно использовать экосистему Google, будь то Google Play, Firebase или Nest.

Этот тип инноваций показывает, что Google уделяет внимание не только техническим инструментам, но и человеческому подходу, содействуя сотрудничеству и творчеству. Сочетание этих стратегий помогает создавать рекламные кампании, которые более релевантны, быстрее развертываются и, прежде всего, лучше адаптированы к ожиданиям современной аудитории.

→ À lire aussi Использование минус-слов для оптимизации кампаний с максимальной эффективностью в Google Ads Google Реклама (ЮВА) · 21 Авг 2025

Отзывы и практические советы по использованию новых возможностей 2025 года

Чтобы воспользоваться этими революционными инновациями, маркетологам необходимо пересмотреть свой стратегический подход. Ключ? Быстро осваивайте новые инструменты и понимайте, как они дополняют друг друга, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. Расширенный поиск, интегрированный в кампании Google Ads, в сочетании с возможностями обработки изображений Asset Studio позволяет быстро создавать персонализированный и релевантный контент. В то же время автоматизация с помощью AI Max обеспечивает оптимальное использование бюджетов, при этом существенно повышая коэффициент конверсии.

Лучшие практики?

• 🎯 Тщательно проанализируйте новые функции, чтобы определить те, которые соответствуют вашим задачам
• 🧠 Инвестируйте в обучение своих команд, чтобы освоить всю экосистему Google, от Google Analytics до Firebase
• 💼 Положитесь на специализированных партнеров для бесперебойной интеграции инструментов ИИ
• 🚀 Протестируйте в пилотном режиме перед массовым развертыванием, чтобы ограничить риски
• 🔎 Тщательно отслеживайте производительность, используя новые отчеты для постоянной корректировки

Итог: в 2025 году единственной постоянной величиной будут перемены. Те, кто предвидит и использует эти инновации, например, сотрудничая с создателями или используя интеллектуальную автоматизацию, смогут превзойти своих конкурентов. Реальность цифрового маркетинга становится такой же стратегической, как старый добрый курс на море: нужно уметь читать показатели, корректировать траекторию и сохранять четкое видение, чтобы достичь цели.

Часто задаваемые вопросы (FAQ) о главных анонсах на Google Marketing Live 2025

1. Что такое AI Overviews и как они могут повлиять на мои кампании?

AI Overviews глубоко анализирует запросы, чтобы показывать релевантные объявления в сформированных сводках, помогая повысить релевантность и показатель кликов ваших кампаний Google Ads.

2. Как Asset Studio оптимизирует создание рекламных визуальных материалов?

Используя генеративный ИИ, Asset Studio автоматически создает высококачественные изображения и видео в самых разных вариациях, ускоряя выход продукции на рынок и снижая затраты.

3. Что такое AI Max и каковы его преимущества?

AI Max использует искусственный интеллект для максимальной эффективности кампании за счет расширения охвата, корректировки контента в режиме реального времени и предоставления точных отчетов для более эффективного управления инвестициями в рекламу.

4. Какие возможности предлагает Центр партнерства авторов?

Этот центр помогает легко связывать бренды и создателей, упрощая процесс сотрудничества и позволяя проводить более аутентичные и эффективные кампании.

5. Где я могу узнать больше об этих инновациях?

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с ресурсами, предлагаемыми Google, включая эта специальная статья или официальные презентации доступны на События Google Рекламы.

Источник: www.strategies.fr

Écrit par

Kevin Grillot

Consultant Webmarketing & Expert SEO.

Voir tous les articles →